Model Release

Ein Model Release ist die schriftliche Einwilligung einer abgebildeten Person, dass Fotos von ihr für festgelegte Zwecke veröffentlicht und genutzt werden dürfen. Bei Produktfotos betrifft das Models für Kleidung und Schmuck, Mitarbeitende im Bild und alle, deren Hände oder Körperteile ein Produkt zeigen. Ohne Release riskieren Sie, ein bezahltes Shooting nicht oder nur eingeschränkt nutzen zu dürfen.

Rechtsgrundlage: Recht am eigenen Bild und DSGVO

Nach § 22 KUG dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden. Die Einwilligung gilt im Zweifel als erteilt, wenn die Person für das Abbilden eine Entlohnung erhielt, welche Nutzungen das deckt, regelt das Gesetz aber nicht.

§ 23 KUG nennt Ausnahmen, etwa Bildnisse aus der Zeitgeschichte oder Personen, die nur als Beiwerk neben einer Landschaft erscheinen. Eine Person, die gezielt mit dem Produkt posiert, ist kein Beiwerk.

Zweite Grundlage ist die DSGVO. Fotos einer identifizierbaren Person sind personenbezogene Daten nach Art. 4 Nr. 1, ihre Verarbeitung braucht eine Rechtsgrundlage nach Art. 6 Abs. 1, etwa eine Einwilligung oder die Erfüllung eines Vertrags. Eine Einwilligung ist nach Art. 7 Abs. 3 jederzeit widerrufbar. Wie KUG und DSGVO im Einzelfall zusammenspielen, ist nicht in allen Punkten geklärt.

Was in einen Model Release gehört

Ein Model Release beschreibt genau, welche Bilder wofür, wo und wie lange genutzt werden dürfen. Diese Punkte sollten Sie abdecken:

• Namen und Anschrift beider Seiten, Datum und Ort des Shootings
• Beschreibung der Aufnahmen, etwa Produkt, Kollektion und Anzahl der Motive
• Nutzungszwecke einzeln: Onlineshop, Marktplätze, Social Media, Werbeanzeigen, Print
• Gebiet und Dauer der Nutzung
• erlaubte Bearbeitung: Retusche, Freistellung, Composing, KI-Bearbeitung
• ob die Bilder als Vorlage für KI-Bilder oder für eine virtuelle Anprobe dienen dürfen
• Namensnennung ja oder nein
• Honorar und welche Nutzungen damit abgegolten sind
• Folgen eines Widerrufs und Löschfristen
• bei Minderjährigen zusätzlich die Unterschrift der Sorgeberechtigten
• Unterschrift beider Seiten, eine Ausfertigung für das Model

Hände und Teile von Personen in Produktfotos

Entscheidend ist, ob die Person auf dem Bild erkennbar ist. Die DSGVO lässt nach Art. 4 Nr. 1 auch eine indirekte Identifizierung genügen, etwa über besondere Merkmale der physischen Identität.

Einschätzung der Redaktion. Ob eine Person erkennbar ist, hängt auch vom Umfeld ab, etwa vom Bildtext oder einer Teamseite, auf der dieselbe Hand zu sehen ist.

Bei Schmuck und Kosmetik sind Hände oft das eigentliche Motiv, wie im Ratgeber zu Produktfotos von Schmuck beschrieben. Neben dem Release brauchen Sie für fremde Fotos ein Nutzungsrecht.

Praxistipp: Lassen Sie den Release vor dem ersten Auslösen unterschreiben, nicht danach. Vor dem Shooting ist jede Klausel verhandelbar, nach dem Shooting hängt Ihr ganzes Bildmaterial an der Unterschrift.