Virtual Try-on

Virtual Try-on ist die virtuelle Anprobe eines Produkts am eigenen Körper, entweder als AR-Einblendung ins Kamerabild oder als KI-erzeugtes Bild aus einem Foto der Person. Für Mode- und Brillenhändler beantwortet sie die Frage, die ein Produktfoto allein schlecht beantwortet: Wie wirkt das Teil an mir? Sie ersetzt aber weder gute Produktbilder noch eine Größentabelle.

AR in Echtzeit oder KI-Bild: zwei Varianten

Bei AR wird ein 3D-Modell live ins Kamerabild gelegt, beim KI-Try-on erzeugt ein Modell aus einem Foto ein neues Standbild. Beide Wege brauchen unterschiedliche Daten vom Händler.

Ein Beispiel für AR ist ARCore Augmented Faces von Google. Die Schnittstelle erkennt zur Laufzeit ein Gesicht, liefert ein 3D-Netz mit 468 Punkten und legt Texturen und Modelle darauf. Google nennt als Beispiel eine virtuelle Brille, die teilweise hinter dem Nasenrücken verschwindet.

Ein Beispiel für die KI-Variante ist das Try-on-Tool von Google Shopping. Laut Google-Hilfe laden Nutzer ein Ganzkörperfoto oder Selfie hoch, und KI erzeugt ein Bild von ihnen in einem Kleidungsstück aus den Suchergebnissen. Unterstützt werden Oberteile, Unterteile wie Hosen und Röcke sowie Kleider, nicht aber Dessous, Bademode und Accessoires.

Chancen und Grenzen für Mode- und Brillenhändler

Die Chance liegt in der Stilentscheidung, die Grenze bei der Passform. Google schreibt selbst, dass generierte Bilder Fehler bei Körperform, persönlichen Merkmalen und Kleidungsdetails enthalten können und dass das Bild nicht garantiert, wie ein Teil sitzt.

Für Händler heißt das: Die Anprobe ergänzt gute Produktbilder, sie ersetzt sie nicht. Bei Kleidung bleiben Bilder mit erkennbarem Schnitt die Grundlage, etwa im Ghost-Mannequin-Stil, wie im Ratgeber zu Produktfotos von Kleidung beschrieben. Bei Brillen gehören Fassungsbreite, Steghöhe und Bügellänge zusätzlich als Text in die Produktbeschreibung.

Virtual Try-on und Irreführung

Erzeugt ein Händler selbst KI-Anprobebilder und zeigt sie als Produktbilder, muss das Kleidungsstück darauf dem echten entsprechen. Nach § 5 UWG ist irreführend, was unwahre oder zur Täuschung geeignete Angaben über wesentliche Merkmale wie Ausführung, Beschaffenheit oder Zusammensetzung enthält.

Kritisch sind vor allem Länge, Fall des Stoffes, Farbe und Transparenz, also genau die Merkmale, die ein KI-Modell beim Anziehen neu berechnet. Mehr dazu im Ratgeber zu irreführenden Produktbildern.

Praxistipp: Legen Sie jedes KI-Anprobebild neben ein echtes Foto des Teils am Model und prüfen Sie Saumlänge, Ärmellänge und Farbton. Weicht einer der drei sichtbar ab, gehört das Bild nicht in die Produktgalerie.