Amazon-Produktbilder: Alle Anforderungen verständlich erklärt

Sie laden ein neues Produkt bei Amazon hoch, und am nächsten Tag ist das Angebot aus der Suche verschwunden. Eine häufige Ursache sind die Amazon Produktbilder: ein Hintergrund, der nur fast weiß ist, ein kleines Logo in der Ecke oder ein Produkt, das zu klein im Bild sitzt. Amazon prüft Bilder nach festen Regeln, und schon ein Verstoß beim Hauptbild kann reichen.

Dieser Leitfaden fasst alle Anforderungen zusammen, die Amazon in der Seller-Central-Hilfe für Deutschland beschreibt: Technik, Hauptbild, Zusatzbilder, Kategorien wie Mode und Schuhe, Varianten und Farbfelder, KI-Bilder und die Folgen von Verstößen. Jede Regel ist mit der Hilfeseite verknüpft, aus der sie stammt. Am Ende finden Sie eine Ampel-Checkliste für den Upload.

Was sind Amazon-Produktbilder?

Amazon-Produktbilder sind alle Bilder, die Sie in Seller Central einer ASIN zuordnen und die auf der Produktdetailseite und in den Suchergebnissen erscheinen. Amazon unterscheidet dabei zwischen dem Hauptbild und den Zusatzbildern, die Amazon Bildvarianten nennt.

Das Hauptbild ist das erste Bild auf der Produktdetailseite und trägt den Variantencode MAIN. Es ist das Bild, das Kunden in den Suchergebnissen sehen. Deshalb gelten dafür die strengsten Regeln.

Amazon begründet die Vorgaben selbst: Gute Bilder helfen Kunden, Produkte genauer zu bewerten, verbessern die Auffindbarkeit in der Suche, stärken das Vertrauen in die Kaufentscheidung und reduzieren Rücksendungen, weil Erwartung und Produkt besser übereinstimmen. Pflicht ist mindestens ein konformes Hauptbild. Amazon empfiehlt zusätzlich mindestens sechs weitere Bilder und ein Video.

Wichtig für Händler, die nicht Markeninhaber sind: Das Hochladen garantiert keine Anzeige. Amazon wählt aus den Bildern mehrerer Verkäufer aus, ordnet sie an und behält sich vor, eingereichte Bilder zu bearbeiten. Bis ein ausgewähltes Bild auf der Detailseite erscheint, kann es bis zu 24 Stunden dauern.

Alle Anforderungen auf einen Blick

Die folgende Tabelle bündelt die Regeln aus sieben Hilfeseiten. Die Spalte „Verbindlichkeit“ übernimmt Amazons eigene Einstufung: „Pflicht“ bedeutet Upload-Sperre oder Ausblendungsrisiko, „Empfehlung“ eine Vorgabe ohne direkte Sanktion.

Bereich	Regel	Gilt für	Verbindlichkeit	Hilfeseite
Dateiformat	JPEG, TIFF, PNG, nicht animiertes GIF	alle Bilder	Pflicht, JPEG empfohlen	Leitfaden für Produktbilder
Mindestgröße	500 Pixel an der längsten Seite	alle Bilder	Pflicht, sonst kein Upload	Leitfaden für Produktbilder
Zoom	ab 1.000 Pixel an der längsten Seite	alle Bilder	Empfehlung	Leitfaden für Produktbilder
Höchstgröße	10.000 Pixel an der längsten Seite	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Auflösung	mindestens 72 dpi	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Bildqualität	scharf, nicht verpixelt, keine gezackten Kanten	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Farbmodus	RGB, CMYK vor dem Upload umwandeln	alle Bilder	bevorzugt	Technische Anforderungen
Dateiname	Produktkennung.Variantencode.Endung	Massen-Upload	optional	Leitfaden, Bilder hochladen
Hintergrund	reinweiß, RGB 255, 255, 255	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Füllgrad	Produkt füllt rund 85 Prozent des Bildes	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden, Fehlercodes
Vollständigkeit	ganzes Produkt im Bild, nichts abgeschnitten	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Anzahl	Produkt nur einmal, nur eine Einheit plus enthaltenes Zubehör	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Darstellung	realistisches Bild in professioneller Qualität, keine Platzhalter	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Text und Grafik	kein Text, Logo, keine Grafik, kein Wasserzeichen	Hauptbild	Pflicht	Bild ausblenden
Verpackung	nur zeigen, wenn sie ein wichtiges Produktmerkmal ist	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Requisiten	kein Zubehör, das nicht zum Lieferumfang gehört	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Schaufensterpuppe	keine Puppenteile, keine Kleiderbügel	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Schuhe	ein einzelner Schuh, Spitze im 45-Grad-Winkel nach links	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Erwachsenenkleidung	an einem stehenden Model	Hauptbild	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Kinder-Unterwäsche, Badebekleidung	flach liegend, ohne Model	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Produkttreue	zeigt das verkaufte Produkt, passt zum Titel	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Werbeaussagen	keine Rezensionen, Sterne, Versprechen wie Gratisversand	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Amazon-Marken	keine Amazon-Logos und Kennzeichen wie Bestseller	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
Nacktheit	keine Nacktheit, nichts sexuell Anzügliches	alle Bilder	Pflicht	Leitfaden für Produktbilder
KI-Personen	Schlüsselwort contains-synthetic-performer in den XMP-Metadaten	Bilder mit KI-Personen	Pflicht	KI-Person kennzeichnen

Stand 10/2026, Seller-Central-Hilfe für den Verkauf in Deutschland. Die Detailregeln zu jeder Zeile folgen in den nächsten Abschnitten.

Technische Anforderungen: Format, Pixel, Farbmodus

Technisch muss ein Amazon-Produktbild im Format JPEG, TIFF, PNG oder als nicht animiertes GIF vorliegen und an der längsten Seite zwischen 500 und 10.000 Pixeln messen. Bilder, die diese Grenzen verletzen, lädt das System gar nicht erst hoch.

Pixelgröße und Zoom

Die längste Seite muss mindestens 500 Pixel messen. Amazon empfiehlt mindestens 1.000 Pixel, weil erst ab diesem Wert die Zoom-Funktion auf der Detailseite aktiv wird. Die Obergrenze liegt bei 10.000 Pixeln. Zusätzlich verlangt Amazon mindestens 72 dpi.

Wichtig ist ein Satz, den viele überlesen: Vergrößern Sie kleine Bilder nicht künstlich. Ein hochgerechnetes Bild mit 1.000 Pixeln, das unscharf wirkt, verstößt gegen die Qualitätsregel „klar, nicht verpixelt, ohne gezackte Kanten“. Fotografieren Sie lieber neu. Wie das mit Smartphone und einfachem Aufbau gelingt, zeigt unser Pillar Produktfotos selber machen.

Dateiformate und Farbmodus

Format oder Einstellung	Akzeptiert?	Hinweis von Amazon
JPEG (.jpg, .jpeg)	ja	empfohlen, mit höchster Qualitätsstufe speichern
TIFF (.tif, .tiff)	ja	ohne Dateikomprimierung
PNG (.png)	ja
GIF (.gif)	ja	nur nicht animiert
RGB	ja	bevorzugter Farbmodus
CMYK	nicht bevorzugt	vor dem Upload in RGB umwandeln
Graustufen	eingeschränkt	nur für Bilder, die graue oder silberne Metallprodukte exakt zeigen
PDF, EPS, BMP	nein	nicht unterstützt
PSD, AI, CDR und andere Programmformate	nein	nur in einer bestimmten Software zu öffnen

Quelle: Technische Anforderungen an Bilddateien, Stand 10/2026.

Amazon gibt dazu vier Praxisregeln: Bilder mit minimaler oder keiner Komprimierung übermitteln, JPEG nicht mehrfach während der Bearbeitung speichern, weil jeder Speichervorgang Qualität kostet, und alle Ebenen vor dem Upload entfernen. Auf ICC-Farbprofile sollten Sie sich nicht verlassen. Amazon schreibt, dass Bilder, die für korrekte Farben ein bestimmtes Profil brauchen, möglicherweise nicht wie gewünscht angezeigt werden.

Eine maximale Dateigröße je Einzelbild nennt Amazon auf den geprüften Seiten nicht. Begrenzt ist nur der Massen-Upload: bis zu 1.000 Bilder und 1 GB pro ZIP-Datei.

Dateinamen mit ASIN und Variantencode

Für den Massen-Upload benennen Sie Dateien nach dem Schema Produktkennung, Variantencode, Dateiendung, jeweils durch einen Punkt getrennt. Beispiel aus der Hilfe: B000123456.MAIN.jpg. Leerzeichen, Bindestriche oder zusätzliche Zeichen verhindern laut Amazon den Upload.

Als Produktkennung akzeptiert Amazon ASIN, EAN, UPC, GTIN, JAN, ISBN-10 oder ISBN-13. Eine Datei mit Kennung, aber ohne Variantencode, also etwa B000123456.jpg, behandelt Amazon als Hauptbild. Alternativ gibt es die flexible Dateibenennung: Sie benennen Dateien beliebig und weisen sie nach dem Upload unter „Bilder zuweisen“ zu. Die Benennung ist laut Leitfaden optional, für große Kataloge spart das Schema aber viel Handarbeit.

Hauptbild-Regeln: Das muss Bild 1 erfüllen

Das Hauptbild muss das Produkt realistisch, in professioneller Qualität und in tatsächlicher Größe, Menge und Farbe zeigen, auf reinweißem Hintergrund und ohne jede Zutat. Weil es in den Suchergebnissen erscheint, prüft Amazon es am strengsten.

Reinweißer Hintergrund (RGB 255, 255, 255)

Der Hintergrund des Hauptbilds muss reinweiß sein, also die RGB-Werte 255, 255, 255 haben, in Hex-Schreibweise #FFFFFF. Amazon begründet das mit einem einheitlichen Einkaufserlebnis in Suche und Detailseite. „Kein weißer Hintergrund“ steht ausdrücklich in der Liste der Ausblendungsgründe.

Nach unserer Erfahrung scheitern Hauptbilder selten an farbigen Hintergründen, sondern an fast weißen: RGB 250 statt 255, ein leichter Grauschleier in den Ecken oder ein Schatten, der bis an den Bildrand läuft. Prüfen Sie die Ecken mit der Pipette Ihres Bildprogramms. Wie Sie schon beim Fotografieren einen sauberen Hintergrund bekommen, lesen Sie im Ratgeber Produktfotos-Hintergrund. Für die Nachbearbeitung hilft unser Vergleich zum Hintergrund entfernen.

Eine Ausnahme betrifft wenige Produkttypen: Laut Amazons Styleguide-Seite darf bei BED, BED_FRAME, MATTRESS, RUG, RUG_PAD und SOFA ein Lifestyle-Bild das Hauptbild sein, ohne Text oder zusätzliche Logos. Amazon schreibt, diese Liste werde laufend überprüft.

Füllgrad: 85 Prozent der Bildfläche

Das Produkt muss etwa 85 Prozent des Bildes ausfüllen. Der Leitfaden formuliert knapp „Muss das Produkt als 85 % der Bildgröße zeigen“, die Seite zu Fehlercodes präzisiert: Normalerweise sollte das Produkt mindestens 85 Prozent der Bildfläche ausfüllen. Als Negativbeispiel nennt Amazon ein Bild mit 500 mal 500 Pixeln, auf dem das Produkt nur 100 mal 100 Pixel einnimmt.

Wie genau Amazon die 85 Prozent misst, steht nicht in der Hilfe. Als Richtwert der Redaktion hat sich bewährt: Die längere Kante des Produkts sollte mindestens 85 Prozent der entsprechenden Bildkante einnehmen. Bei einem quadratischen Bild mit 2.000 Pixeln sind das rund 1.700 Pixel. Gleichzeitig darf nichts abgeschnitten sein. Das gesamte Produkt muss im Bildrahmen liegen.

Nur das verkaufte Produkt, nur einmal

Das Hauptbild zeigt eine Einheit des Produkts und das Zubehör, das tatsächlich im Lieferumfang ist. Mehr nicht. Amazon nennt drei konkrete Verbote:

• Keine Mehrfachansichten: Zeigen Sie das Produkt nur einmal, also nicht Vorder- und Rückseite nebeneinander.
• Keine Requisiten: Zubehör oder Deko, die nicht mitgeliefert werden und Kunden verwirren könnten, gehören nicht ins Hauptbild.
• Keine Platzhalter: Auch kein vorübergehender Platzhalter, denn das zuerst hochgeladene Bild legt die Produktidentität fest. Ein Platzhalter kann dazu führen, dass Ihr eigentliches Bild später blockiert wird.

Kein Text, kein Logo, kein Wasserzeichen, kein Rahmen

Text, Logos, Grafiken und Wasserzeichen auf dem Hauptbild sind der erste Punkt in Amazons Liste der Ausblendungsgründe. Für Bekleidung nennt die Hilfe zusätzlich Rahmen, Farbblöcke und Bilder im Bild als verboten. Eindeutige Verstöße sind ein nachträglich ins Bild gesetztes Logo, ein „Neu“-Störer oder ein Rahmen. Unklarer ist der Markenaufdruck, der physisch auf dem Produkt sitzt: Nach unserer Lesart gehört er zum Produkt. Für Bekleidung formuliert Amazon allerdings streng, dass keine Texte, Logos, Grafiken oder Wasserzeichen auf dem Produkt oder im Hintergrund sein dürfen. Gemeint sind dort vermutlich nachträglich eingefügte Elemente, belegt ist das nicht.

Echte Fotos statt Zeichnungen

Das Hauptbild muss ein realistisches Bild in professioneller Qualität sein. Für Bekleidung schreibt Amazon ausdrücklich: Skizzen, Zeichnungen oder grafische Darstellungen sind verboten, nur Fotos sind erlaubt. Für andere Kategorien fehlt diese wörtliche Formulierung, die Pflicht zum „realistischen Bild“ und zur genauen Darstellung von Größe und Farbe gilt aber für alle.

Verpackung

Verpackungen zeigen Sie im Hauptbild nur, wenn sie ein wichtiges Produktmerkmal sind, etwa eine Tragetasche oder ein Geschenkkorb. Schrumpffolie, Aufkleber, Anhängeetiketten oder ein Schmuckkästchen führen sonst zur Ablehnung.

Umgekehrt ist es bei Mehrfach- und Kombinationspackungen: Hier muss das Hauptbild laut Amazon die Gesamtmenge zeigen, die der Kunde erhält, und zwar in der Verpackung. Der Titel muss die Menge nennen, und Bild und Titel dürfen sich nicht widersprechen. Bei Bekleidung erlaubt Amazon Verpackung nur bei Strümpfen und Socken.

Mode, Schuhe, Schmuck: Regeln nach Kategorie

Für Bekleidung, Schuhe und Accessoires gelten zusätzliche Hauptbild-Regeln, vor allem zu Models und Schaufensterpuppen. Die wichtigsten stehen im Leitfaden für Produktbilder und auf der Hilfeseite „Bildrichtlinien für Bekleidung“.

Produktgruppe	Hauptbild	Belegt in
Kleidung in Erwachsenengrößen	an einem stehenden Model, nicht sitzend, kniend, angelehnt oder liegend	Leitfaden für Produktbilder
Kinder- und Babyunterwäsche, Turnanzüge, Badebekleidung	flach liegend, ohne Model, auch auf allen Zusatzbildern	Leitfaden, Bildrichtlinien Bekleidung
Kleidungsaccessoires und Mehrfachpackungen	flach liegend, ohne Model	Leitfaden für Produktbilder
Schuhe	ein einzelner Schuh, Spitze im 45-Grad-Winkel nach links	Leitfaden für Produktbilder
Kinder- und Babyprodukte, Schuhe, Koffer, Taschen, Uhren, Schmuck	kein menschliches Model im Hauptbild	Bild ausblenden
Bekleidung und Accessoires	keine Schaufensterpuppe, kein Kleiderbügel, keine Halterung, außer bei Strümpfen und Socken	Leitfaden, Bildrichtlinien Bekleidung
Bekleidung	Frontansicht, nicht gefaltet, keine ablenkenden Accessoires wie große Ohrringe oder Taschen	Bildrichtlinien Bekleidung
Bekleidung	Seitenverhältnis annähernd 3:4 (Breite zu Höhe)	Bildrichtlinien Bekleidung
Kinderbekleidung	keine Bilder unter 1.000 Pixeln	Bildrichtlinien Bekleidung

Stand 10/2026. Für Schmuck haben wir auf den geprüften Seiten keine eigene Bildrichtlinie gefunden, nur die Regel ohne menschliches Model im Hauptbild. Kategorie-Styleguides stellt Amazon in Seller Central als PDF bereit.

Zwei Besonderheiten der Modekategorien: Amazon kann bei Bekleidung, Schuhen und Schmuck dem Hauptbild selbst einen neutralen Hintergrund in Grau oder Beige hinzufügen. Sie müssen trotzdem ein Hauptbild auf reinweißem Hintergrund liefern und können der Änderung widersprechen. Außerdem fordert Amazon bei Lingerie das Kennzeichen is_adult beim Anlegen des Angebots und hat genaue Vorgaben zu Posen und Bedeckung.

Zusatzbilder: Was auf Bild 2 bis 7 erlaubt ist

Auf den Zusatzbildern dürfen Sie das Produkt in Anwendung zeigen, Details heranzoomen, Maße einzeichnen und erklärenden Text einsetzen. Die strengen Hauptbild-Regeln wie der reinweiße Hintergrund gelten hier nicht, die Regeln für alle Produktbilder aber schon.

Text auf Zusatzbildern ist laut Amazon zulässig. Die Hilfeseite „Bilder hochladen“ erklärt sogar, wie Sie länderspezifische Bilder mit sprachspezifischem Text hochladen, und schreibt vor: Text muss in der Amtssprache des Landes oder auf Englisch sein. Für Deutschland heißt das, Infografiken auf Deutsch oder Englisch zu beschriften.

Für alle Bilder, also auch für Bild 2 bis 7, gelten diese Regeln:

• Das Bild zeigt genau das Produkt, das Sie verkaufen, und passt zum Produkttitel.
• Keine Kundenrezensionen, keine Fünf-Sterne-Grafiken, keine Versprechen wie „kostenloser Versand“, keine verkäuferspezifischen Informationen.
• Keine Amazon-Logos oder Marken und nichts, was ihnen zum Verwechseln ähnlich ist, etwa die Wörter Amazon, Prime, Alexa oder das Smile-Design.
• Keine Amazon-Kennzeichen wie „Amazons Tipp“, „Kompatibel mit Amazon Alexa“ oder „Bestseller“.
• Keine Nacktheit und keine sexuell anzüglichen Bilder, weder mit Models noch als Zeichnung.

Ein Punkt ist in der Hilfe missverständlich formuliert: „Sie dürfen weder Text noch Preisangaben (nur Musterbild) enthalten.“ Wir lesen das so, dass sich das Verbot von Text und Preisen auf das Musterbild, also das Farbfeld, bezieht. Sonst würde es der Erlaubnis für Text auf Zusatzbildern widersprechen. Preise sollten Sie auf keinem Bild zeigen, weil sie sich ändern und dann nicht mehr zum Angebot passen.

Welche Motive Sie für Bild 2 bis 7 wählen, legt Amazon nicht fest. Die Hilfe nennt als Einsatzzwecke zusätzliche Perspektiven, Produkt in Verwendung, Screenshots, Zubehör und Produktdetails. Eine bewährte Reihenfolge und Motivideen für jede Position finden Sie in unserer Anleitung zu Amazon-Produktfotos.

Variantencodes für Zusatzbilder

Bildtyp	Variantencode	Einsatz laut Amazon
Hauptbild	MAIN	Suche und erstes Bild der Detailseite
Varianten	PT01 bis PT99	zusätzliche Perspektiven, Anwendung, Screenshots, Zubehör, Details
Winkelaufnahmen	TOPP, BOTT, LEFT, RGHT, FRNT, BACK, SIDE	weitere Seiten des Produkts
Musteraufnahme (Farbfeld)	SWCH	Thumbnail für Varianten, meist Farbmuster
Produktsicherheit	PS01 bis PS06	Warn- und Sicherheitsinformationen
Inhaltsstoffe	INGR	Informationen zu Inhaltsstoffen
Innenansichten	IN01 bis IN99	meist Musterseiten von Büchern
Mehrfachpackung	DTLS	mehrere zusammen verpackte Artikel
Energy Guide	EEGL	Energieleitfaden-Bilder

Quelle: Leitfaden für Produktbilder, Stand 10/2026. Für EU-Energielabels verweist Amazon auf eine eigene Hilfeseite.

Variantenbilder und Farbfelder (Swatch)

Bei Produkten mit mehreren Farben oder Stilen bekommt jede Variante ein eigenes Hauptbild, und kleine Farbfelder führen Kunden zur passenden Variante. Das Farbfeld trägt den Variantencode SWCH. Fehlt es, verwendet Amazon das MAIN-Bild der Variante als Thumbnail.

Für Bekleidung beschreibt Amazon die Logik genauer: Jede übergeordnete SKU (Parent) braucht ein Hauptbild, und jede untergeordnete SKU (Child) braucht ein eigenes Hauptbild in ihrer Farbe. Pro über- oder untergeordneter SKU sind bis zu acht alternative Bilder möglich. Klickt ein Kunde auf ein Farbfeld, öffnet sich das Hauptbild der passenden Child-SKU, aber nur, wenn es vorhanden ist.

Zwei Hinweise sparen Arbeit. Erstens laden Sie laut Amazon einen Bildsatz pro Farb- oder Stilvariante hoch und kopieren ihn unter „Bilder zuweisen“ auf Schwesterprodukte, statt jede Größe einzeln zu bestücken. Zweitens wählt Amazon bei Variantenfamilien automatisch die Bilder einer Option aus und zeigt sie für alle Größen dieser Farbe an.

Was passiert bei Verstößen?

Amazon reagiert auf zwei Ebenen: Technisch fehlerhafte Bilder lädt das System gar nicht hoch. Inhaltlich fehlerhafte Bilder kann Amazon entfernen, bearbeiten oder das Angebot aus der Suche ausblenden, bis ein konformes Hauptbild vorliegt.

Die Seite zur Bildausblendung nennt die Folgen konkret: Ihr Angebot wird aus der Suche ausgeblendet, bis Sie ein konformes Bild bereitstellen, oder nicht konforme Bilder werden entfernt oder bearbeitet, etwa durch Entfernen eines Wasserzeichens. Ohne Hauptbild wird ein Angebot laut Amazon im Store gar nicht angezeigt.

So finden Sie betroffene Angebote in Seller Central:

1. Produkte verwalten, Tab „Fix“: Hier stehen Produkte, die wegen Bildproblemen aus der Suche entfernt wurden.
2. Einreichungsstatus: Wählen Sie den Berichtstyp „Probleme bei Inhaltskonformität“, um abgelehnte Dateien zu sehen.
3. Hauptbild ersetzen, nicht löschen: Laden Sie ein neues Bild mit dem Variantencode MAIN hoch. Die Änderung kann bis zu 24 Stunden dauern.

Eine Falle beim Korrigieren: Laden Sie exakt dieselbe Datei erneut hoch, erkennt Amazon sie als Duplikat und ändert nichts. Das neue Bild muss sich tatsächlich unterscheiden, etwa durch einen anderen Ausschnitt oder eine höhere Auflösung.

Häufige Ablehnungsgründe und wie Sie sie beheben

Die meisten Ablehnungen betreffen das Hauptbild und lassen sich mit einem neuen Export beheben. Die Tabelle fasst die Gründe zusammen, die Amazon auf den Seiten „Bild ausblenden“ und „Fehlercodes für Produktbilder“ nennt.

Grund	Betrifft	Lösung
Text, Logo, Grafik oder Wasserzeichen	alle Hauptbilder	Bild ohne Zusätze neu exportieren
Hintergrund nicht reinweiß	alle Hauptbilder	Hintergrund auf RGB 255, 255, 255 setzen, Ecken prüfen
Produkt zu klein	alle Bilder	enger zuschneiden, Ziel rund 85 Prozent Füllgrad
Produkt abgeschnitten	alle Hauptbilder	mit Rand neu fotografieren oder zuschneiden
Zusätzliche Artikel oder Requisiten	alle Hauptbilder	nur Lieferumfang zeigen
Produkt verpackt oder mit Etiketten	alle Hauptbilder	unverpacktes Produkt fotografieren
Unschärfe oder Verpixelung	alle Bilder	neu fotografieren, nicht hochskalieren
Mehrere Ansichten im Hauptbild	Bekleidung	eine Frontansicht
Menschliches Model bei Nicht-Bekleidung	Softlines wie Schuhe, Taschen, Schmuck	Produkt ohne Model zeigen
Schaufensterpuppe oder Kleiderbügel	Bekleidung und Accessoires	stehendes Model oder Freisteller ohne Puppe
Model nicht stehend	Bekleidung	stehende Pose
Anzügliches Bild	alle Bilder	neutrale Pose, Produkt in den Mittelpunkt
Hauptbild zeigt anderes Produkt als die ASIN (Fehler 990003)	Hauptbild	richtiges Produkt hochladen oder neues Angebot anlegen
Bild passt nicht zum Dateinamen (Fehler 100239)	Massen-Upload	Dateiname und ASIN abgleichen
Bild unter 500 Pixel	alle Bilder	größere Originaldatei verwenden

Stand 10/2026. Laut der Seite zu Upload-Fehlern dürfen Dateien im RGB- oder CMYK-Farbmodus gespeichert sein, die Fehlercode-Seite nennt dagegen RGB als Voraussetzung. Mit RGB sind Sie in beiden Fällen auf der sicheren Seite.

KI-Bilder bei Amazon: Was erlaubt ist und was Sie kennzeichnen müssen

Amazon verbietet KI-generierte oder KI-bearbeitete Produktbilder auf den geprüften Hilfeseiten nicht pauschal. Es gibt aber eine klare Kennzeichnungspflicht für fotorealistische KI-Personen, und das Hauptbild muss das echte Produkt realistisch und genau zeigen.

Kennzeichnung von KI-generierten Personen

Der Leitfaden für Produktbilder enthält inzwischen einen eigenen Abschnitt „Offenlegung von KI-generierten Personen“. Amazon schreibt, dass in einigen Rechtsordnungen eine Offenlegung erforderlich ist, wenn Produktbilder fotorealistische KI-generierte Personen enthalten. Welche Rechtsordnungen gemeint sind, nennt Amazon nicht.

Die Regel im Detail:

• Kennzeichnen müssen Sie, wenn Ihr Bild Personen zeigt, die vollständig von KI erzeugt wurden und nicht auf einer realen Person basieren.
• Nicht kennzeichnen sollen Sie, wenn nur echte Personen zu sehen sind, auch wenn sie mit KI-Werkzeugen bearbeitet wurden, wenn nur Figuren aus Filmen oder Spielen zu sehen sind, wenn keine Personen im Bild sind oder wenn die Personen nicht fotorealistisch sind.
• So geht es: Sie tragen das Schlüsselwort contains-synthetic-performer in das XMP-Feld dc:subject der Bilddatei ein. Amazon fügt dann gegebenenfalls einen Hinweis für Kunden hinzu.

Die Hilfeseite Medien mit einer KI-generierten Person kennzeichnen beschreibt drei Wege: unter macOS in der Vorschau über den Inspektor und den Tab „Suchbegriffe“, unter Windows über Eigenschaften, Details und das Feld „Tags“ (nicht „Betreff“) und auf der Kommandozeile mit exiftool. Der Befehl aus der Hilfe, angepasst auf einen Beispiel-Dateinamen: exiftool -XMP-dc:Subject+=contains-synthetic-performer bild.jpg. Laut Amazon gilt die Kennzeichnung für Bilder und Videos.

Diese Amazon-Pflicht ist unabhängig von gesetzlichen Transparenzpflichten in der EU. Was die KI-Verordnung für Händler bedeutet, erklären wir im Beitrag KI-Produktbilder kennzeichnen.

Amazons eigene KI-Bildwerkzeuge

Amazon setzt selbst generative KI für Bilder ein, allerdings vor allem in der Werbung. Laut About Amazon startete Amazon Ads im Oktober 2023 einen Bildgenerator als Beta in der Werbekonsole. Er erzeugt aus einem Produkt Lifestyle-Szenen für Anzeigen wie Sponsored Brands, ohne Zusatzkosten. Im September 2024 hat Amazon weitere Werkzeuge vorgestellt, darunter KI-generierte Hintergrundszenen für A+ Content und einen Videogenerator für Werbetreibende, der aus einem einzigen Produktbild Videos erstellt.

Eine ausdrückliche Freigabe dieser Werkzeuge für das Hauptbild haben wir nicht gefunden. Die Werkzeuge erzeugen Szenen und Hintergründe, das Hauptbild braucht aber einen reinweißen Hintergrund.

Was das für Ihre Bilder heißt

Unsere Einschätzung, keine Amazon-Regel: KI eignet sich für Amazon gut zum Freistellen, zum Säubern des weißen Hintergrunds und für Lifestyle-Szenen auf den Zusatzbildern. Riskant ist ein komplett generiertes Produkt im Hauptbild. Amazon verlangt, dass das Bild die tatsächliche Größe, Menge und Farbe korrekt darstellt, und bei Bekleidung ausdrücklich Fotos. Schon kleine Abweichungen zwischen KI-Bild und echtem Produkt können zu Retouren und Beschwerden führen. Wie Sie KI-Bilder kontrolliert erstellen, zeigt unser Pillar Produktbilder mit KI erstellen.

Hauptbild und Klickrate: Was belegt ist

Eine Amazon-Zahl, die belegt, wie stark das Hauptbild die Klickrate in den organischen Suchergebnissen beeinflusst, haben wir in den geprüften Quellen nicht gefunden. Belegt ist nur, dass Amazon gute Bilder mit besserer Auffindbarkeit in der Suche verbindet.

Die einzige konkrete Klickraten-Zahl von Amazon betrifft Werbung: In der Meldung zum Bildgenerator schreibt Amazon, dass Anzeigen mit Lifestyle-Bildern Klickraten erzielen können, die um 40 Prozent über denen von Anzeigen mit Standard-Produktbildern liegen. Das bezieht sich auf Sponsored-Brands-Anzeigen und lässt sich nicht auf das weiße Hauptbild übertragen, für das Lifestyle-Motive ohnehin meist verboten sind.

Als Erfahrungswert gilt: Weil das Hauptbild das Bild in der Suchliste ist, entscheidet es zusammen mit Titel, Preis und Bewertungen, ob jemand klickt. Innerhalb der Regeln bleibt Spielraum: ein Blickwinkel, der die Form erkennbar macht, saubere Kanten, natürliche Farben und ein Füllgrad, der eher an der Obergrenze liegt. Ob eine neue Variante wirklich besser klickt, zeigen nur eigene Daten, etwa ein Vergleich von Sitzungen und Conversion vor und nach dem Bildwechsel. Ohne solche Daten bleibt es eine Vermutung.

A+ Content und Brand Store im Überblick

Für Marken gibt es neben der Bildergalerie zwei weitere Bildflächen. A+ Content ergänzt die Produktbeschreibung um Bildmodule, Vergleichstabellen und Text. Laut Amazon müssen die ASINs dafür für Ihre Marke registriert sein, und auch für A+ gilt die Kennzeichnung von KI-generierten Personen. Der Brand Store ist eine eigene Markenseite innerhalb von Amazon. Beide Flächen haben eigene Bildvorgaben. Wir behandeln sie in eigenen Beiträgen. Die Regeln dieses Artikels gelten für die Produktbilder der Detailseite.

Ampel-Checkliste vor dem Upload

Gehen Sie diese Liste vor jedem Upload durch. Rot steht für Punkte, die den Upload verhindern oder zur Ausblendung führen können. Gelb für Punkte, die Amazon fordert, aber nicht immer sofort sanktioniert. Grün für Empfehlungen, die Ihre Bilder verbessern.

Rot: Ohne diese Punkte droht Ablehnung

• Längste Seite mindestens 500 Pixel, höchstens 10.000 Pixel
• Format JPEG, TIFF, PNG oder nicht animiertes GIF
• Hauptbild: Hintergrund reinweiß, RGB 255, 255, 255, auch in den Ecken
• Hauptbild: kein Text, kein Logo, keine Grafik, kein Wasserzeichen, kein Rahmen
• Hauptbild: Produkt vollständig, nichts abgeschnitten
• Hauptbild: nur eine Einheit, keine Requisiten, keine Verpackung (außer Mehrfachpackungen)
• Hauptbild zeigt dasselbe Produkt wie die ASIN
• Keine Amazon-Logos, keine Kennzeichen wie „Bestseller“ oder „Amazons Tipp“ auf allen Bildern

Gelb: Pflicht, oft übersehen

• Produkt füllt rund 85 Prozent der Bildfläche
• Bild scharf, nicht hochskaliert, keine gezackten Kanten
• Farbmodus RGB, kein CMYK, keine Ebenen
• Mode: stehendes Model bei Erwachsenenkleidung, keine Puppe, kein Bügel
• Schuhe: ein Schuh, Spitze im 45-Grad-Winkel nach links
• Kinder-Unterwäsche und Badebekleidung flach liegend, ohne Model
• Fotorealistische KI-Personen mit contains-synthetic-performer gekennzeichnet
• Text auf Zusatzbildern auf Deutsch oder Englisch

Grün: So holen Sie mehr heraus

• Mindestens 1.000 Pixel an beiden Seiten, damit der Zoom funktioniert
• JPEG mit höchster Qualitätsstufe, nur einmal gespeichert
• Hauptbild plus mindestens sechs Zusatzbilder und ein Video
• Dateinamen nach dem Schema ASIN.MAIN.jpg für den Massen-Upload
• Bei Varianten ein Farbfeld (SWCH) und ein Hauptbild je Farbe

Praxisbeispiel: Wasserkocher für den Amazon-Upload vorbereiten

Ein Haushaltswaren-Händler will einen Wasserkocher listen. Die Produktfotos stammen aus dem eigenen Lager, fotografiert vor einem weißen Karton. Ein typisches Szenario, Zahlen beispielhaft.

Wie die Korrektur in der Praxis aussieht, zeigt ein Testmotiv: Wir haben mit Magnific ein unperfektes Lagerfoto eines Wasserkochers erzeugt, grau, ungleichmäßig ausgeleuchtet, das Produkt zu klein. Die Korrektur haben wir dann wirklich ausgeführt: Freistellung mit Magnific, Hintergrund per Skript auf RGB 255, 255, 255, Wasserkocher auf 85 Prozent der Kante skaliert, 2.000 mal 2.000 Pixel. Gemessen haben wir beide Fassungen mit derselben Methode wie unser Amazon-Hauptbild-Checker. Im Rohfoto füllt der Wasserkocher laut Freistellmaske nur 52 Prozent der Bildkante, kein Randpixel ist weiß. Der Checker meldet hier sogar 100 Prozent Füllgrad, weil er den grauen Hintergrund als Motiv zählt: Erst auf Weiß wird der Füllgrad überhaupt messbar.

RohfotoKorrigiert

Für Händler, die ihre Bilder auch im eigenen Shop nutzen: Der eigene Shop erlaubt mehr Gestaltung als Amazon. Welche Bildformate und Größen dort sinnvoll sind, steht im Ratgeber Produktfotos für den Onlineshop. Ein Freisteller auf Weiß funktioniert in beiden Kanälen.

Fazit: Amazon-Produktbilder sind Regelwerk und Verkaufsfläche zugleich

Amazon-Produktbilder folgen festen Regeln: 500 bis 10.000 Pixel an der längsten Seite, besser 1.000 Pixel für den Zoom, JPEG in RGB, ein Hauptbild auf reinweißem Hintergrund mit rund 85 Prozent Füllgrad und ohne Text, Logo oder Requisiten. Die Zusatzbilder geben Ihnen Raum für Anwendung, Details und erklärenden Text, solange keine Sterne, Versprechen oder Amazon-Kennzeichen auftauchen. Für fotorealistische KI-Personen gilt eine Kennzeichnungspflicht über die Metadaten.

Ihr nächster Schritt: Prüfen Sie das Hauptbild Ihres wichtigsten Produkts mit der Ampel-Checkliste, zuerst Hintergrund und Füllgrad. Danach planen Sie die sechs Zusatzbilder. Wie Sie die passenden Motive fotografieren, zeigt unsere Anleitung zu Amazon-Produktfotos.