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KI-Kennzeichnungs-Check für Produktbilder

Beantworten Sie bis zu sechs Ja-Nein-Fragen zu Ihrem Bild. Am Ende sehen Sie eine Ampel mit Begründung und konkreter Empfehlung, wo und wie Sie kennzeichnen. Keine Rechtsberatung.

Frage 1

So funktioniert der Check

Seit dem 2. August 2026 gilt Art. 50 der KI-Verordnung. Viele Händler fragen sich seitdem, ob sie jedes Produktbild kennzeichnen müssen, an dem eine KI beteiligt war. Die kurze Antwort lautet: nicht jedes. Entscheidend ist, welche Rolle Sie haben und ob Ihr Bild das Produkt realistisch, aber anders zeigt, als es ist. Genau das fragt der Check der Reihe nach ab.

  1. Rolle: Bieten Sie selbst ein KI-Werkzeug an, sind Sie Anbieter und müssen dafür sorgen, dass die Ausgaben maschinenlesbar markiert sind. Nutzen Sie ein fertiges Tool, sind Sie Betreiber.
  2. Art der Bearbeitung: Freistellen, Zuschneiden, Retusche und kleine Korrekturen sind Standardbearbeitung und lösen keine Kennzeichnung aus.
  3. Produkttreue: Zeigt das Bild das Produkt anders, als es geliefert wird, müssen Sie es korrigieren. Eine Kennzeichnung allein reicht dann nicht.
  4. Personen und Szene: Eine fotorealistische KI-Person oder ein vom Modell neu gezeichnetes Produkt spricht eher für einen sichtbaren Hinweis. Ein echtes Produktfoto vor einem KI-Hintergrund ist laut Leitlinien der EU-Kommission kein Deepfake.
  5. Marktplatz: Für Amazon und eBay gelten zusätzliche Regeln, die das Ergebnis ergänzt.

Jede Antwort lässt sich mit „Zurück“ ändern. Das Ergebnis zeigt eine Ampel, die Begründung, konkrete Formulierungen und Links in die passenden Abschnitte unserer Ratgeber. Der Check läuft vollständig in Ihrem Browser, Ihre Antworten werden nicht gespeichert oder übertragen.

Tipps für die Kennzeichnung im Shop

  • Direkt am Bild: Ein Deepfake muss sichtbar und verständlich offengelegt werden, unter oder auf dem Bild und in jeder Galerieansicht. Metadaten allein reichen dafür nicht.
  • Alt-Text ergänzen: Nehmen Sie „KI-generiert“ auch in den Alt-Text auf. Er ersetzt das sichtbare Label nicht.
  • Metadaten erhalten: Viele Shopsysteme und Komprimierungs-Plugins entfernen Metadaten beim Hochladen. Prüfen Sie mit einem markierten Testbild, ob IPTC- und C2PA-Angaben im Frontend erhalten bleiben.
  • Dokumentieren: Bewahren Sie Originalfoto, Prompt, Modell, Datum und Prüfprotokoll auf. So zeigen Sie im Streitfall, dass Sie sorgfältig geprüft haben.

Grenzen des Checks

Der Check ist eine vereinfachte Einordnung der Redaktion. Grundlage sind der Text von Art. 50 KI-VO, die Leitlinien der EU-Kommission C(2026) 5054 und § 5 UWG, Stand 10/2026. Wo die Leitlinien keine eindeutige Antwort geben, etwa bei einer Szene samt neu gezeichnetem Produkt oder bei KI-Personen, kennzeichnen wir das als Einordnung der Redaktion. Der Check ist keine Rechtsberatung. Grenzfälle klären Sie mit einer Anwältin oder einem Anwalt für IT- und Wettbewerbsrecht. Wie Sie KI-Bilder von Anfang an produkttreu erzeugen, zeigt der Prompt-Baukasten.

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Häufige Fragen

Muss ich KI-Bilder kennzeichnen?
Nicht pauschal. Als Händler, der ein KI-Tool nutzt, müssen Sie nach Art. 50 Abs. 4 KI-VO nur Deepfakes offenlegen, also realistisch wirkende Bilder, die ein Produkt anders zeigen, als es ist. Die maschinenlesbare Markierung nach Art. 50 Abs. 2 ist Sache des Tool-Anbieters.
Ist ein KI-Hintergrund hinter einem echten Produktfoto kennzeichnungspflichtig?
Nach den Leitlinien der EU-Kommission in der Regel nicht. Ein echtes Produkt vor einem KI-Hintergrund ist dort ausdrücklich als Beispiel für keinen Deepfake genannt, solange die Werbung nicht über das Produkt selbst täuscht.
Reicht ein Hinweis in den AGB?
Nein. Laut Leitlinien gilt ein Hinweis nicht als klar, wenn er leicht übersehen wird, etwa in Nutzungsbedingungen, die selten gelesen werden. Ein Deepfake braucht einen sichtbaren Hinweis direkt am Bild.
Muss ich alte KI-Bilder nachträglich kennzeichnen?
Inhalte, die vor dem 2. August 2026 erzeugt wurden, müssen laut Leitlinien nicht rückwirkend gekennzeichnet werden. Die Kommission empfiehlt es trotzdem, ohne unverhältnismäßigen Aufwand zu erwarten.
Wer ist verantwortlich, wenn eine Agentur die KI-Bilder erstellt?
Für die Offenlegungspflicht nach Art. 50 Abs. 4 ist laut Leitlinien die Agentur Betreiber, wenn Sie ihr den KI-Einsatz überlassen. Für irreführende Werbung in Ihrem Shop haften Sie als Händler nach dem UWG trotzdem selbst.
Ist das Ergebnis des Checks eine Rechtsberatung?
Nein. Der Check ist eine vereinfachte Einordnung der Redaktion nach Art. 50 KI-VO, den Leitlinien der EU-Kommission C(2026) 5054 und § 5 UWG, Stand 10/2026. Grenzfälle klären Sie mit einer Anwältin oder einem Anwalt für IT- und Wettbewerbsrecht.

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