Bildgrößen-Spickzettel 2027: Maße für Shop, Marktplatz, Social

Welche Bildgrößen brauchen Produktbilder auf Amazon, im eigenen Shop und auf Instagram? Jede Plattform beantwortet die Frage auf einer anderen Hilfeseite, mit anderen Begriffen und oft nur halb. Amazon spricht von der längsten Seite, Zalando von einem Seitenverhältnis, Instagram von der Breite. Wer das nicht nebeneinander sieht, exportiert zu oft oder zu klein.

Dieser Spickzettel fasst die Vorgaben für 17 Bildtypen in drei Tabellen zusammen: Marktplätze, Shopsysteme und Google mit Social Media. Danach folgen Kurzregeln, die Empfehlung für ein Master-Bild, aus dem Sie alle Exporte ableiten, Dateiformate und Dateinamen.

Wie lese ich die Tabellen?

„Mindestens“ ist eine harte Untergrenze oder eine ausdrückliche Mindestempfehlung der Plattform. „Empfohlen“ ist das Maß, das die Plattform selbst vorschlägt. „Höchstens“ ist die Obergrenze für den Upload.

Drei Begriffe tauchen immer wieder auf. Die längste Seite ist bei einem Querformat die Breite, bei einem Hochformat die Höhe. Das Seitenverhältnis ist Breite zu Höhe, 4:5 ist also ein Hochformat. Ein Megapixel sind eine Million Bildpunkte, 2.048 x 2.048 Pixel ergeben rund 4,2 Megapixel.

Bildgrößen für Marktplätze

Amazon, eBay, Otto Market, Kaufland und Etsy kommen mit einem quadratischen Bild ab 2.048 Pixeln aus. Zalando ist die Ausnahme und verlangt ein festes Hochformat.

Plattform und Bildtyp	Mindestens	Empfohlen	Höchstens	Seitenverhältnis	Datei max.
Amazon Hauptbild	500 px längste Seite	ab 1.000 px längste Seite	10.000 px längste Seite	frei	nicht genannt
Amazon Zusatzbild	500 px längste Seite	ab 1.000 px längste Seite	10.000 px längste Seite	frei	nicht genannt
eBay Angebotsfoto	500 px längste Seite	1.600 x 1.600 px	nicht genannt	frei	12 MB
Otto Market	kürzeste Seite 500, längste 1.000 px	nicht genannt	4.500 px längste Seite	frei	nicht genannt
Kaufland	keine harte Grenze	ab 2.048 px längste Seite	nicht genannt	frei	10 MB
Zalando	762 x 1.100 px	1.801 x 2.600 px	nicht genannt	1:1,44 Pflicht	20 MB
Etsy erstes Foto	635 x 635 px	2.000 x 2.000 px	nicht genannt	quer oder quadratisch	nicht genannt

Quellen: Amazon Seller-Central-Hilfe, eBay-Hilfe, OTTO Market API-Doku, Kaufland Seller University, Zalando Partner University, Etsy-Hilfe, Stand 10/2026. Otto Market nennt „500x1000 px“, ohne die Seite zu bestimmen, wir lesen das als kürzeste und längste Seite. Kaufland empfiehlt mindestens 1.024 Pixel als Standard und 2.048 Pixel für den Zoom.

Die Hintergrund- und Inhaltsregeln dazu, etwa Reinweiß bei Amazon und automatisch hellgraue Packshots bei Zalando, stehen im Vergleich der Bildanforderungen der Marktplätze. Alle Amazon-Regeln vom Füllgrad bis zur KI-Kennzeichnung erklärt der Leitfaden zu den Amazon-Produktbildern.

Bildgrößen für Shopify, Shopware und WooCommerce

Shopsysteme verkleinern selbst. Laden Sie deshalb einmal groß hoch, rund 2.048 Pixel an der längsten Seite, und überlassen Sie die Vorschaubilder dem System.

Shopsystem	Mindestens	Empfohlen	Höchstens	Datei max.
Shopify	keine harte Grenze	2.048 x 2.048 px	5.000 x 5.000 px oder 25 Megapixel	20 MB
Shopware 6	keine harte Grenze	ab 1.920 px längste Seite (Richtwert der Redaktion)	nicht genannt	nicht genannt
WooCommerce	800 x 800 px (Empfehlung für die meisten Themes)	nicht genannt	nicht genannt	nicht genannt

Quellen: Shopify-Hilfe, Shopware-Dokumentation, WooCommerce-Dokumentation, Stand 10/2026. Shopware nennt keine Uploadgröße, erzeugt aber standardmäßig Thumbnails mit 400, 800 und 1.920 Pixeln. WooCommerce nutzt standardmäßig 600 Pixel Breite für das Einzelbild und 300 Pixel für Katalogbilder.

Wie Sie Thumbnail-Stufen, srcset und Lazy Loading einstellen und wie groß Dateien je Breite werden, zeigt der Technik-Guide Produktbilder für Shopify, Shopware und WooCommerce.

Bildgrößen für Google Shopping und Social Media

Bei Google, Instagram, Pinterest und im Facebook-Shop entscheidet neben der Pixelzahl vor allem das Seitenverhältnis. Instagram und Pinterest schneiden Bilder außerhalb ihrer Formate zu.

Plattform und Bildtyp	Mindestens	Empfohlen	Seitenverhältnis	Datei max.
Google Merchant Center	500 x 500 px	1.500 x 1.500 px	frei, höchstens 64 Megapixel	16 MB
Instagram Feed 1:1	320 px Breite	1.080 x 1.080 px	1:1	nicht genannt
Instagram Feed 4:5	320 px Breite	1.080 x 1.350 px	4:5	nicht genannt
Instagram Feed-Anzeige	500 px Breite	1.440 x 1.800 px	4:5, erlaubt bis 1,91:1	30 MB
Instagram Story-Anzeige	500 px Breite	1.440 x 2.560 px	9:16	30 MB
Pinterest Standard-Pin	keine harte Grenze	1.000 x 1.500 px	2:3	20 MB
Facebook- und Instagram-Shop	500 x 500 px	1.024 x 1.024 px	1:1	8 MB

Quellen: Merchant-Center-Hilfe, Instagram-Hilfe, Meta-Anzeigenleitfaden, Pinterest-Business-Hilfe, Meta-Hilfe zu Katalogbildern, Stand 10/2026. Die Instagram-Höhen 1.080 und 1.350 Pixel haben wir aus der Breite von 1.080 Pixeln und dem Seitenverhältnis abgeleitet.

Drei Details aus den Primärquellen lohnen den Blick. Die Instagram-Hilfe zur Bildauflösung erklärt, dass Fotos mit 320 bis 1.080 Pixeln Breite in Originalauflösung gespeichert werden, wenn das Seitenverhältnis zwischen 1,91:1 und 3:4 liegt, größere verkleinert Instagram auf 1.080 Pixel. Die Merchant-Center-Hilfe kündigt an, dass ab dem 31. Januar 2027 alle Produktbilder mindestens 500 x 500 Pixel haben müssen. Und die Meta-Spezifikation für Katalogbilder nennt für Shops auf Facebook und Instagram ein quadratisches Format mit mindestens 500 und empfohlen 1.024 Pixeln. Was Google sonst an Shopping-Bildern prüft, erklärt der Ratgeber zu Google-Shopping-Bildern.

Kurzregeln für alle Bildgrößen

Sieben Regeln decken den Großteil der Fälle ab. Sie folgen aus den Tabellen oben, wo es eine Einschätzung der Redaktion ist, steht das dabei.

1. Beide Seiten ab 1.000 Pixel. Damit erfüllen Sie Amazons Zoom-Schwelle in beiden Lesarten der Seller-Central-Hilfe.
2. Nie hochrechnen, um eine Grenze zu knacken. Amazon rät ausdrücklich davon ab, kleine Bilder künstlich zu vergrößern. Fotografieren Sie lieber neu.
3. Ein Seitenverhältnis je Kanal. Shopify empfiehlt ein einheitliches Format für alle Hauptbilder, sonst springt das Raster der Kategorieseite.
4. Unter 4.500 Pixel bleiben. Das ist der niedrigste Höchstwert in der Übersicht, er gilt für Otto Market.
5. Unter 8 MB bleiben. Die niedrigste Dateigrenze hat der Facebook- und Instagram-Shop.
6. sRGB statt CMYK. Otto Market verlangt RGB, Zalando sRGB, Amazon bevorzugt RGB.
7. Hochformate separat schneiden. Ein 4:5- oder 9:16-Bild aus einem fertigen 1:1-Export verliert Pixel. Schneiden Sie es aus dem Master (Einschätzung der Redaktion).

Ein Master für alle: Richtwert 2.048 x 2.048 Pixel

Die Redaktion empfiehlt einen quadratischen Universal-Export mit 2.048 x 2.048 Pixeln als JPEG in sRGB. Im Bildgrößen-Rechner erfüllt dieses Maß 13 von 17 Bildtypen ohne Einschränkung.

Die Begründung in Zahlen: 2.048 Pixel entsprechen Shopifys Empfehlung und Kauflands Zoom-Wert, liegen über eBays 1.600, Googles 1.500, Shopwares 1.920 und Etsys 2.000 Pixeln und weit unter Otto Markets Höchstwert von 4.500 Pixeln. Ein quadratisches Bild liegt außerdem in Instagrams erlaubtem Bereich und im quadratischen Raster des Facebook-Shops. Wer für Marktplätze mehr Spielraum möchte, nimmt 2.400 Pixel wie im Marktplatz-Vergleich empfohlen, das erfüllt dieselben 13 Bildtypen.

Der eigentliche Master ist aber nicht dieser Export, sondern die freigestellte Originaldatei in voller Auflösung, gespeichert verlustfrei als TIFF oder PNG. Aus ihr entstehen alle Exporte.

Export	Maße	Format	Für
Master	volle Auflösung	TIFF oder PNG, verlustfrei	Archiv, Ausgangspunkt
Universal 1:1	2.048 x 2.048 px	JPEG, sRGB	Amazon, eBay, Otto Market, Kaufland, Etsy, Google, Shopify, Shopware, WooCommerce, Facebook-Shop, Instagram 1:1
Zalando	1.801 x 2.600 px	JPG, sRGB	Zalando
Instagram-Feed 4:5	1.080 x 1.350 px	JPEG	Instagram-Beitrag im Hochformat
Story 9:16	1.440 x 2.560 px	JPEG oder PNG	Story-Anzeigen bei Meta
Pin 2:3	1.000 x 1.500 px	PNG oder JPEG	Pinterest

Empfehlung der Redaktion, Stand 10/2026. Pinterest empfiehlt PNG in sRGB, weil alle Uploads in 8-Bit-JPEG umgewandelt werden.

Welche Dateiformate nehmen die Plattformen an?

JPEG nehmen alle geprüften Plattformen an. WebP und AVIF sind dagegen nicht überall erlaubt, auf Marktplätzen bleiben Sie deshalb besser bei JPEG.

Plattform	JPEG	PNG	WebP	AVIF	Weitere
Amazon	ja	ja	nein	nein	TIFF, GIF nicht animiert
eBay	ja	ja	ja	ja	GIF, TIFF, BMP, HEIC
Otto Market	ja	ja	nein	nein	nur RGB
Kaufland	ja	ja	ja	nein	TIFF, GIF
Zalando	ja	nein	nein	nein	nur JPG
Etsy	ja	ja	nein	nein	GIF, SVG, HEIC
Google Merchant Center	ja	ja	ja	nein	GIF, BMP, TIFF
Shopify	ja	ja	ja	nein	TIFF, BMP, GIF, SVG, HEIC
Meta Shop und Anzeigen	ja	ja	nein	nein	JPEG empfohlen
Pinterest	ja	ja	nein	nein	PNG empfohlen

Stand 10/2026. „Nein“ heißt: auf der geprüften Hilfeseite nicht als zulässig genannt. Für Shopware gilt laut Doku unter anderem jpg, png, webp, gif, svg, bmp und tiff, WooCommerce verweist auf die WordPress-Mediathek.

Für den eigenen Shop lohnt WebP: In unserer Messung im Shopsystem-Guide war WebP bei gleicher rechnerischer Qualität 29 bis 50 Prozent kleiner als JPEG. Shopify wandelt beim Ausliefern selbst in WebP oder AVIF um, dort reicht ein gutes JPEG. Für alle anderen Shops verkleinern und konvertieren Sie Dateien mit dem Werkzeug Bild komprimieren direkt im Browser.

Dateinamen: so benennen Sie Exporte

Benennen Sie jede Datei so, dass Produkt, Ansicht und Kanal sofort erkennbar sind, in Kleinbuchstaben, mit Bindestrichen, ohne Umlaute und Leerzeichen. Otto Market verlangt Dateinamen ohne Umlaute und Sonderzeichen ausdrücklich.

Ein bewährtes Schema der Redaktion: Produkt, Variante, Ansicht, Format. Zum Beispiel „keramiktasse-sand-front-1x1.jpg“ oder „keramiktasse-sand-front-zalando.jpg“. Amazon hat für den Massen-Upload ein eigenes Schema aus Produktkennung, Variantencode und Endung, getrennt durch Punkte, etwa „B000123456.MAIN.jpg“. Warum ein beschreibender Dateiname auch für Google zählt, erklärt der Ratgeber Bild-SEO für Produktbilder.

Checkliste vor dem Export

• Master als Freisteller in voller Auflösung verlustfrei gesichert
• Universal-Export 2.048 x 2.048 px, JPEG, sRGB
• Beide Seiten mindestens 1.000 px, längste Seite unter 4.500 px
• Dateigröße unter 8 MB
• Zalando-Export 1.801 x 2.600 px, nur JPG
• Instagram 4:5 und Story 9:16 aus dem Master geschnitten, Schutzzonen frei
• Pinterest-Pin 1.000 x 1.500 px
• Kein WebP für Amazon, Otto Market, Zalando
• Dateinamen in Kleinbuchstaben, ohne Umlaute und Leerzeichen
• Jeden Export mit dem Bildgrößen-Rechner geprüft

Praxisbeispiel: eine Tasse für fünf Kanäle

Ein Händler verkauft eine Keramiktasse im Shopify-Shop, bei Amazon und Zalando und bewirbt sie auf Instagram und Pinterest. Ein typisches Szenario, keine Messung.

Fazit: zwei Zahlen merken, den Rest nachschlagen

Für den Alltag reichen zwei Zahlen: 2.048 x 2.048 Pixel quadratisch für Shop und Marktplatz, dazu ein Hochformat je Social-Kanal und eines für Zalando. Alles andere steht in den Tabellen dieses Spickzettels, mit Quelle und Stand.

Ihr nächster Schritt: Legen Sie für Ihr wichtigstes Produkt einen Master an, exportieren Sie den Universal-Export und prüfen Sie ihn im Bildgrößen-Rechner. Wie Sie Bilddateien danach für die Ladezeit Ihres Shops optimieren, zeigt die Anleitung zur Bild-SEO für Produktbilder.