Das Seitenverhältnis gibt das Verhältnis von Bildbreite zu Bildhöhe an, etwa 1:1 für quadratische oder 4:5 für hochformatige Bilder. Für Produktbilder entscheidet es, ob Ihre Bilder in Kategorieseiten, Suchergebnissen und Feeds sauber nebeneinander stehen oder vom System beschnitten werden. Mit der Pixelzahl hat es nichts zu tun: 1.000 mal 1.000 und 3.000 mal 3.000 Pixel sind beide 1:1.
Welche Seitenverhältnisse wo üblich sind
Die Plattformen geben selten ein festes Format vor, aber viele nennen Empfehlungen. Belegte Angaben und Richtwerte der Redaktion im Überblick:
| Verhältnis | Pixelbeispiel | Wo üblich | Beleg |
|---|---|---|---|
| 1:1 | 2.048 x 2.048 | Shopify-Produktbilder, eBay, Instagram-Feed | Shopify-, eBay-Hilfe, Meta-Doku |
| 4:5 | 1.080 x 1.350 | Instagram-Feed, äußerstes Hochformat | Meta-Doku |
| 3:4 | 1.536 x 2.048 | Mode am Model, Modeshops | Richtwert der Redaktion |
| 4:3 | 2.048 x 1.536 | Standardformat vieler Smartphone-Kameras | Richtwert der Redaktion |
| 16:9 | 1.920 x 1.080 | eBay, Banner, Produktvideo | eBay-Hilfe |
| 9:16 | 1.080 x 1.920 | Instagram Stories | Meta-Doku |
Stand 11/2026. Die Angaben von Meta stammen aus der Dokumentation für Instagram-Anzeigen.
Im Detail: Die Shopify-Hilfe schreibt, dass quadratische Produktbilder mit 2.048 mal 2.048 Pixeln meist am besten aussehen, und rät bei nebeneinander gezeigten Bildern zu einem einheitlichen Seitenverhältnis. eBay nennt 1:1 und 16:9 als Formate, die in Angeboten am besten wirken. Meta empfiehlt für den Instagram-Feed 1:1 und erlaubt Formate von 1,91:1 quer bis 4:5 hoch.
Amazon nennt in der Seller-Central-Hilfe kein festes Seitenverhältnis. Vorgegeben sind die Länge der längsten Seite und dass das Produkt 85 % der Bildfläche einnimmt. Alle Maße je Kanal fasst der Bildgrößen-Spickzettel zusammen.
Seitenverhältnis ändern: zuschneiden oder erweitern
Zuschneiden kostet Bildfläche, Erweitern fügt Hintergrund hinzu. Bei Produktbildern ist Erweitern meist die bessere Wahl, weil Amazon verlangt, dass das ganze Produkt im Bild bleibt. So gehen Sie vor:
- Legen Sie pro Kanal das Zielformat fest, zum Beispiel 1:1 für Shop und Amazon, 4:5 für Instagram.
- Fotografieren Sie mit Luft um das Produkt, damit alle Formate aus einem Bild entstehen können.
- Erweitern Sie bei einfarbigem Hintergrund die Arbeitsfläche in exakt derselben Farbe, bei Weiß mit RGB 255.
- Erweitern Sie Szenen und Lifestyle-Bilder per Outpainting, damit Boden und Umgebung natürlich weiterlaufen.
- Exportieren Sie jede Variante mit eigenem Dateinamen und prüfen Sie den Rand auf Kanten und Farbabweichungen.
Praxistipp: Entscheiden Sie sich pro Kategorie für ein Format und halten Sie es über alle Produkte durch. Ein Raster aus gleich großen Kacheln wirkt ruhiger und lässt Produkte vergleichbar erscheinen.
Häufige Fragen
Welches Seitenverhältnis ist für Produktbilder am besten?
Wie berechne ich das Seitenverhältnis eines Bildes?
Verliere ich Qualität, wenn ich das Seitenverhältnis ändere?
Quellen
- Shopify Help Center: Product media types, abgerufen 11/2026
- eBay-Hilfe: Adding pictures to your listings, abgerufen 11/2026
- Meta for Developers: Instagram Ads API, Media Requirements, abgerufen 11/2026
- Amazon Seller Central: Leitfaden für Produktbilder, abgerufen 11/2026
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