Google Shopping Bilder: Anforderungen und Ablehnungsgründe

Google Shopping Bilder entscheiden, ob Ihr Produkt in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen überhaupt erscheint. Ein Rabattstörer im Bild, ein Wasserzeichen oder ein Platzhalter „Foto folgt“ reicht, und das Merchant Center lehnt das Produkt ab. Ab dem 31. Januar 2027 kommt eine neue Pflicht dazu: Alle Produktbilder brauchen mindestens 500 x 500 Pixel.

Dieser Leitfaden fasst die Bildanforderungen aus der Google-Merchant-Center-Hilfe zusammen und trennt sauber, was Pflicht ist und was Google nur empfiehlt. Dazu kommen die drei Bild-Attribute im Feed, die häufigsten Ablehnungsgründe mit der passenden Meldung in der Diagnose und eine Checkliste für den Feed-Upload.

Wenn Sie parallel auf Amazon verkaufen: Die strengeren Amazon-Regeln für Hauptbild und Zusatzbilder stehen im Ratgeber Amazon-Produktbilder. Einen Vergleich mit eBay, Otto, Kaufland und Zalando finden Sie unter Bildanforderungen der Marktplätze.

Welche Bild-Attribute gibt es im Merchant Center?

Google Shopping kennt drei Bild-Attribute: image_link für das Hauptbild, additional_image_link für weitere Ansichten und lifestyle_image_link für Bilder im echten Einsatz. Nur das Hauptbild ist Pflicht, und für das Hauptbild gelten die strengsten Regeln.

• image_link (Pflicht): genau ein Bild je Produkt. Es soll nur den verkauften Artikel zeigen, klar und unverdeckt.
• additional_image_link (optional): bis zu 10 Bilder. Hier dürfen Sie das Produkt inszenieren, in Benutzung zeigen, Details herausgreifen, bei Sets einzelne Teile zeigen und laut Produktdatenspezifikation auch Grafiken oder Illustrationen verwenden.
• lifestyle_image_link (optional): bis zu 5 Bilder. Google nennt als Beispiele Kleidung an einem Model, Möbel im Raum, mehrere Produkte als Set oder Produkte vor leuchtenden Hintergrundfarben.

Ein Zusatzbild, das unter der Mindestgröße liegt, führt laut Hilfe nicht zur Ablehnung des Produkts. Google zeigt dieses Bild dann einfach nicht an.

Technische Anforderungen: Format, Größe, Dateigröße

Ein Produktbild für Google Shopping muss als JPEG, WebP, PNG, GIF, BMP oder TIFF vorliegen, darf höchstens 16 MB und 64 Megapixel groß sein und braucht ab dem 31. Januar 2027 mindestens 500 x 500 Pixel. Diese Werte gelten für alle drei Attribute, beim Lifestyle-Bild kommt eine eigene Mindestgröße dazu.

Stand 10/2026, Google Merchant Center Hilfe. Die Produktdatenspezifikation nennt GIF ausdrücklich als „nicht animiert“.

Für das Seitenverhältnis des Lifestyle-Bilds nennt die Hilfe auf Deutsch und Englisch einen Bereich „zwischen 2:0 und 2:3“. „2:0“ ist kein gültiges Verhältnis, vermutlich ein Tippfehler. Mit 1:1 oder 4:5 liegen Sie sicher im Bereich. Gleichzeitig verbietet Google, Rahmen oder Abstand hinzuzufügen, nur um ein Seitenverhältnis zu erreichen.

Wie Sie die Pixelmaße für alle Kanäle auf einen Blick prüfen, zeigt unser Werkzeug:

Neue Mindestgröße: Was ab 31. Januar 2027 gilt

Ab dem 31. Januar 2027 müssen alle Produktbilder bei Google mindestens 500 x 500 Pixel groß sein. Seit Juli 2026 zeigt das Merchant Center bereits Warnungen für Bilder, die die alten Mindestwerte erfüllen, aber kleiner als 500 x 500 Pixel sind.

Die betroffenen Produkte finden Sie im Merchant Center unter Produkte, Tab „Überprüfung erforderlich“, über „Verlauf ansehen“. Google nennt dort zwei orangefarbene Hinweise: „Bild zu klein für die bevorstehende Durchsetzung“ und „Optimierungen der Bildauflösung angewendet“. Der zweite bedeutet, dass Google in einigen Fällen bereits eine hochgerechnete Fassung ausliefert.

Verlassen Sie sich nicht darauf. Die Hilfeseite „Bild zu klein“ rät ausdrücklich davon ab, Thumbnails einzureichen oder Bilder hochzuskalieren. Besser ist ein neuer Export aus der Originaldatei. Für YouTube-Shopping-Anzeigen gilt die 500-Pixel-Grenze übrigens schon heute, wenn die Bilder auf YouTube TV ausgeliefert werden sollen.

Was darf auf dem Hauptbild zu sehen sein?

Auf dem Hauptbild soll laut Google nur das Produkt selbst zu sehen sein, klar und unverdeckt. Alles, was in der Nachbearbeitung hinzugefügt wird, um zu werben, führt zur Ablehnung.

Die Hilfe listet diese Werbeelemente als unzulässig auf:

• Calls-to-Action: „Kaufen“, „Jetzt kaufen“, „Heute bestellen“
• Preis- und Versanddetails: Preise, Rabatte, „Kostenloser Versand“
• Service-Aussagen: etwa „Inklusive 2 Jahre Garantie“
• Werbliche Adjektive: „optimal“, „günstig“, „Top-Qualität“
• Zustand und Kompatibilität: Labels wie „Neu“, „Zweiteiliges Set“ oder „Anpassbar“
• Barcodes und Tracking-Codes: eingeblendete UPC-Barcodes, QR-Codes, Seriennummern
• Overlays und Wasserzeichen: Stock-Wasserzeichen, Copyright-Symbole, grafische Stempel
• Hinzugefügte Logos und Namen: Marken-, Hersteller- oder Händlerlogos, die nachträglich eingefügt wurden

Logos und Schriftzüge, die physisch auf dem Produkt sind, sind erlaubt. Ein Kopfhörer mit aufgedrucktem Markennamen ist also kein Verstoß, ein Shop-Logo in der Bildecke schon.

Ebenfalls unzulässig sind Platzhalter wie „Demnächst verfügbar“, „Kein Bild verfügbar“ oder „Foto folgt“, Ihr Firmenlogo statt eines Produktfotos, ein gemeinsames Foto für mehrere verschiedene Produkte, Strichzeichnungen, Mockups und Illustrationen, einfarbige Quadrate, Rahmen und Artikel, die nicht mit dem Hauptartikel angeboten werden.

Für einige Google-Produktkategorien gelten Ausnahmen. Allgemeine Bilder, Grafiken oder Illustrationen sind bei Heimwerkerbedarf (ID 632), Fahrzeugen und Teilen (ID 888) und Computersoftware (ID 313) zulässig. Einfarbige Bilder sind bei Fahrzeuglack (ID 3812), Bastelfarben, -tinten und -lacken (ID 505378) und Verbrauchsmaterial für Malerei (ID 503740) erlaubt.

Pflicht oder Empfehlung? Die Gestaltungsregeln im Überblick

Viele Händler verwechseln Googles Empfehlungen mit Pflichten. Ein farbiger Hintergrund führt zum Beispiel nicht zur Ablehnung, ein Rabattstörer schon. Die Tabelle trennt beides.

Stand 10/2026, Google Merchant Center Hilfe.

Der Füllgrad von 75 bis 90 Prozent ist eine Empfehlung aus den Best Practices, keine Ablehnungsregel. Er lässt mehr Luft als Amazons rund 85 Prozent. Ein Bild, das Sie für Amazon mit 85 Prozent Füllgrad exportiert haben, liegt mitten in Googles Spanne. Wie Sie einen sauberen Packshot für beide Kanäle aufbauen, zeigt der Ratgeber Packshot.

Transparente Hintergründe empfiehlt Google zwar, warnt aber: Bei hellen Produkten kann Transparenz schwarz erscheinen. Ein weißer Hintergrund ist deshalb die robustere Wahl. Außerdem kann Google Bilder automatisch leicht zuschneiden, um das Produkt besser in Szene zu setzen. Lassen Sie daher rundum etwas Rand.

KI-Bilder bei Google Shopping

KI-generierte Produktbilder sind bei Google Shopping erlaubt, müssen aber ihre KI-Metadaten behalten. Google nennt das IPTC-Feld DigitalSourceType mit Werten wie TrainedAlgorithmicMedia oder CompositeSynthetic.

Praktisch heißt das: Prüfen Sie Ihre Exportkette. Viele Bildoptimierer und Shop-Plugins entfernen beim Komprimieren alle Metadaten. Bei KI-Bildern dürfen Sie genau das nicht. Die Merchant-Center-Hilfe weist zusätzlich darauf hin, dass Anzeigen mit bestimmten KI-Assets nach EU-Recht eine Offenlegung brauchen können, und bietet dafür eine Einstellung für KI-Labels an. Diese Labels gelten nicht als verbotenes Text-Overlay. Was die KI-Verordnung für Händler konkret verlangt, klären Sie mit unserem Ratgeber zur Kennzeichnung, die Kurzfassung: Ein KI-Bild muss das echte Produkt korrekt zeigen.

Häufige Ablehnungsgründe und Meldungen in der Diagnose

Abgelehnte oder eingeschränkte Bilder finden Sie im Merchant Center unter Produkte im Tab „Überprüfung erforderlich“. Dort filtern Sie nach der Bezeichnung des Problems und laden betroffene Produkte als CSV herunter.

Stand 10/2026. Meldungsnamen aus den Problemlösungsseiten der Merchant-Center-Hilfe, die Oberfläche kann abweichen.

Bei Verarbeitungsproblemen nennt die Hilfeseite zu Verzögerungen die üblichen Ursachen: Weiterleitungen statt direkter Bild-URL, Links auf eine Webseite statt auf ein Bild, Serverfehler mit Code 500, eine Firewall oder ein CDN, das Googlebot-Image blockiert, und Cache-Header, die das Zwischenspeichern verbieten.

Automatische Bildverbesserung: Hilfe mit Grenzen

Die automatische Bildverbesserung im Merchant Center versucht, Text, Wasserzeichen, Overlays und Logos aus abgelehnten Bildern zu entfernen. Gelingt das, ersetzt Google das Bild, und das Produkt kann freigegeben werden.

Die Einstellung ist laut Hilfe zur automatischen Bildverbesserung standardmäßig deaktiviert. Sie aktivieren sie unter Produkte, Tab „Automatisierungen“, Einstellung zur Bildoptimierung. Welche Bilder Google verändert hat, sehen Sie im Verlauf unter „Automatische Verbesserung: Bildqualität“.

Google nennt auch die Grenzen: komplexe Collagen mit mehreren Feldern, viel Text über wichtigen Produktteilen und starke oder dichte Wasserzeichen. Dann bleibt das Originalbild, und Sie müssen ein neues hochladen. Für die Praxis gilt aus Sicht der Redaktion: Nutzen Sie die Funktion als Sicherheitsnetz für Altbestände, nicht als Ersatz für saubere Bilder. Ein retuschiertes Bild, das Sie selbst nicht geprüft haben, kann Details des Produkts verändern.

Bild ändern, ohne Wochen zu warten

Wenn Sie ein Produktbild austauschen, geben Sie ihm eine neue URL. Mit neuer URL crawlt Google das Bild laut Hilfe meist innerhalb von drei Tagen. Bleibt die URL gleich, kann es deutlich länger dauern: Die Hilfeseiten nennen je nach Seite bis zu drei oder bis zu sechs Wochen.

Während der Verarbeitung bleibt bei bestehenden Produkten das alte Bild bis zu 30 Tage sichtbar. Ändern Sie in dieser Zeit Farbe oder Variante im Feed, passen Bild und Daten nicht mehr zusammen. Google rät dann, die Attributänderung zurückzunehmen oder eine ganz neue Bild-URL anzugeben. Vor dem ersten Upload neuer Produkte können Sie einige Bild-URLs mit dem URL-Prüftool der Search Console testen.

Saubere Dateinamen und Alt-Texte helfen außerdem in der normalen Bildersuche. Was dabei zählt, steht im Ratgeber Produktbilder-SEO.

Checkliste vor dem Feed-Upload

• Ein Hauptbild je Produkt in image_link, nur das Produkt, kein Zubehör, das nicht angeboten wird
• Kein Preis, Rabatt, Versandhinweis, Garantie-Claim, „Neu“-Label oder Call-to-Action im Bild
• Kein Wasserzeichen, kein nachträgliches Logo, kein Barcode, kein Rahmen
• Kein Platzhalter, kein Logo statt Foto, kein gemeinsames Bild für verschiedene Produkte
• Mindestens 500 x 500 Pixel, besser 1.500 x 1.500 Pixel, nicht hochskaliert
• Höchstens 16 MB und 64 Megapixel, Dateiendung passt zum Format
• Weißer Hintergrund, Produkt füllt 75 bis 90 Prozent, rundum etwas Rand
• Je Variante ein eigenes Bild in der richtigen Farbe und Ausführung
• Zusatzbilder in additional_image_link, Szenen in lifestyle_image_link ab 600 x 600 Pixel
• KI-Bilder mit erhaltenen IPTC-Metadaten exportiert
• Bild-URL direkt, ohne Weiterleitung, mit https, robots.txt erlaubt Googlebot-Image
• Bei Bildwechsel neue URL statt Datei unter alter URL zu überschreiben

Praxisbeispiel: Kopfhörer-Feed für Shop und Google

Ein Elektronik-Shop listet einen Over-Ear-Kopfhörer in drei Farben. Ein typisches Szenario, die Zahlen sind beispielhaft.

Einen regelkonformen Packshot auf Weiß mit 85 Prozent Füllgrad erzeugt unser Hauptbild-Generator aus einem Produktfoto. Das Ergebnis passt zu Amazon und liegt in Googles empfohlener Spanne.

Fazit: Google Shopping Bilder sind einfacher als Amazon, aber nicht beliebig

Google Shopping Bilder müssen vor allem eines: das Produkt ohne Werbung zeigen. Pflicht sind ein Hauptbild ohne Overlays, Wasserzeichen, Rahmen und Platzhalter, ein unterstütztes Format bis 16 MB und ab dem 31. Januar 2027 mindestens 500 x 500 Pixel. Weißer Hintergrund und 75 bis 90 Prozent Füllgrad sind Empfehlungen, die Sie mit einem Amazon-tauglichen Packshot ohnehin erfüllen.

Ihr nächster Schritt: Filtern Sie im Merchant Center unter „Überprüfung erforderlich“ nach Bildproblemen und laden Sie die Liste als CSV herunter. Beginnen Sie bei den Produkten mit Bildern unter 500 x 500 Pixel, denn diese Frist endet am 31. Januar 2027.