Otto, Kaufland, eBay, Zalando: Bildanforderungen im Vergleich

Wer auf mehreren Plattformen verkauft, merkt schnell, dass die Bildanforderungen der Marktplätze nicht zusammenpassen. Amazon verlangt Reinweiß, Zalando macht aus Weiß automatisch Hellgrau. Otto Market begrenzt die längste Seite auf 4.500 Pixel, Kaufland empfiehlt für den Zoom mindestens 2.048 Pixel. Ein Bild, das hier perfekt ist, fällt dort durch.

Dieser Vergleich stellt die Regeln von Amazon, eBay, Otto Market, Kaufland und Zalando nebeneinander, ergänzt um Google Shopping und Etsy. Jede Angabe stammt aus der öffentlichen Hilfe der jeweiligen Plattform. Danach finden Sie je Marktplatz die Besonderheiten, eine Strategie für ein Master-Bild, aus dem Sie alle Kanäle bedienen, und eine Checkliste für den Multichannel-Upload.

Die Bildanforderungen der Marktplätze im Überblick

Die größten Unterschiede liegen bei Mindestgröße, Seitenverhältnis und Hintergrund des Hauptbilds. Einig sind sich fast alle Plattformen bei einem Punkt: Auf das Hauptbild gehören kein Werbetext, kein Logo und kein Wasserzeichen.

Stand 10/2026. Die vollständigen Quellen-URLs stehen unter dem Artikel. „Mindestgröße“ meint eine harte Untergrenze der Plattform, „Empfohlene Größe“ eine Empfehlung ohne direkte Sanktion.

Amazon: die strengsten Regeln für das Hauptbild

Amazon ist der einzige Marktplatz im Vergleich, der für das Hauptbild exakt Reinweiß mit RGB 255, 255, 255 vorschreibt und einen Füllgrad von rund 85 Prozent verlangt. Verstöße können dazu führen, dass Amazon das Angebot aus der Suche ausblendet.

Technisch gilt: 500 bis 10.000 Pixel an der längsten Seite, Zoom ab 1.000 Pixeln, JPEG empfohlen. Auf dem Hauptbild sind Text, Logos, Wasserzeichen, Requisiten und Verpackung tabu. Für Mode, Schuhe und Mehrfachpackungen gibt es eigene Regeln, etwa einen einzelnen Schuh mit der Spitze im 45-Grad-Winkel nach links. Alle Regeln erklärt unser Pillar Amazon-Produktbilder. Wie Sie das Hauptbild Regel für Regel messen, zeigt die Anleitung zum Amazon-Hauptbild.

eBay: 500 Pixel, bis zu 24 Bilder, keine Zusätze

eBay verlangt mindestens ein Foto mit 500 Pixeln an der längsten Seite und empfiehlt etwa 1.600 x 1.600 Pixel. Einen weißen Hintergrund schreibt eBay nicht vor, nennt ihn aber als im Allgemeinen beste Wahl.

Der Grundsatz zu den eBay-Bilderstandards verbietet Fotos, die den Artikel nicht korrekt darstellen, Platzhalterbilder, zusätzlich hinzugefügte Rahmen, nachträglich eingefügten Text, Grafiken oder Marketing-Inhalte und Wasserzeichen jeder Art, auch solche zum Urheberrechtsschutz. Für gebrauchte, beschädigte oder defekte Artikel sind Standardbilder unzulässig. Sie müssen also den konkreten Artikel fotografieren.

Die Hilfeseite zum Hinzufügen von Bildern ergänzt: Formate JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, WEBP, HEIC und AVIF, höchstens 12 MB je Datei, bis zu 24 Bilder pro Angebot. Das Hauptfoto soll den Artikel vollständig von vorn zeigen, bei Produktbündeln alle enthaltenen Artikel. Für glänzende Artikel wie Schmuck hält eBay einen dunkleren Hintergrund für geeignet. Eine kleine Unstimmigkeit: Die Grundsatzseite spricht von 500 Pixeln an der längsten Seite, die Hilfeseite von 500 x 500 Pixeln. Mit 500 Pixeln an beiden Seiten erfüllen Sie beide Angaben.

Otto Market: Technik öffentlich, Inhaltsregeln hinter dem Login

Öffentlich zugänglich sind bei Otto Market nur die technischen Anforderungen an Mediendaten, und zwar in der Entwicklerdokumentation der OTTO Market API. Inhaltliche Bildregeln haben wir öffentlich nicht gefunden.

Die API-Doku nennt:

• Formate: Bilder als JPG oder PNG, Dokumente als PDF.
• Mindestmaß: „500x1000 px“, ausdrücklich auch für Farbkacheln und Energielabels. Welche Seite welchen Wert haben muss, steht dort nicht. Mit mindestens 1.000 Pixeln an beiden Seiten sind Sie auf der sicheren Seite (Richtwert der Redaktion).
• Höchstmaß: 4.500 Pixel an der längsten Seite. Das ist der niedrigste Höchstwert im Vergleich.
• Farbraum: RGB, CMYK wird nicht unterstützt.
• Dateiname: ohne Sonderzeichen und Umlaute.
• Hauptbild: als Freisteller. Wenn nicht, mit hellem, neutralem Hintergrund, etwa Hellgrau, Weiß, Offwhite oder Hellbeige.

Bildanzahl, Regeln zu Text, Logos, Wasserzeichen und Models sowie ein empfohlenes Maß sind nicht öffentlich einsehbar. Prüfen Sie diese Punkte mit Ihrem Händlerzugang im Partnerbereich, bevor Sie Bilder produzieren.

Kaufland: Empfehlungen statt harter Grenzen

Kaufland formuliert seine Bildvorgaben in der Produktdaten-Guideline der Seller University überwiegend als Empfehlungen. Eine harte Mindestgröße, unter der ein Upload scheitert, nennt die Seite nicht.

Empfohlen sind als Standard mindestens 1.024 Pixel in Höhe oder Breite und für die Zoom-Funktion mindestens 2.048 Pixel. Kaufland rät, alle Produktbilder in mindestens 2.048 Pixeln zu liefern. Akzeptiert werden PNG, JPG, JPEG, WEBP, TIFF und GIF bis 10 MB. Empfohlen sind 5 bis 10 Bilder aus verschiedenen Perspektiven.

Beim Inhalt ist Kaufland streng. Das erste Foto soll das Produkt vollständig und als klare Silhouette auf weißem Hintergrund zeigen, kein Stimmungsbild. Verboten sind Collagen, Schatten, Rahmen, White Space, Platzhalter, Text, Logos, Symbole, Flaggen, Liefer- und Preisangaben, werbliche Aufschriften wie „Sale“ und Siegel wie das der Stiftung Warentest. „Kein White Space“ verstehen wir als Verbot großer Leerflächen, nicht des schmalen Rands, den ein Füllgrad von 85 Prozent lässt. Diese Lesart ist nicht von Kaufland bestätigt.

Seit Juni 2025 sieht Kaufland außerdem einen Alt-Text für Produktbilder vor. Sie übermitteln ihn zusammen mit dem Bildlink, per CSV, manuell im Seller Portal oder per API.

Zalando: Hochformat, und Weiß wird grau

Zalando verlangt als einziger Marktplatz im Vergleich ein festes Hochformat: Seitenverhältnis 1:1,44 (Breite zu Höhe), mindestens 762 x 1.100 Pixel, empfohlen 1.801 x 2.600 Pixel. Ein quadratisches Amazon-Bild passt deshalb nicht.

Die Image guidelines der Zalando Partner University, zuletzt aktualisiert am 01.10.2026, gelten für das Partnerprogramm und Connected Retail. Weitere Eckdaten: nur JPG, Farbraum sRGB, höchstens 20 MB. Für Designermarken liegt das Minimum bei 1.800 x 2.600 Pixeln. Zalando rundet Seitenverhältnisse, ein Wert von 1,445 wird zu 1,45 und abgelehnt.

Beim Hintergrund geht Zalando einen eigenen Weg. Erlaubt sind schlichte Hintergründe, Lifestyle- und Ambiente-Szenen. Primäre Packshots mit weißem Hintergrund versieht Zalando automatisch mit einem hellgrauen Hintergrund. Packshots von Bekleidung und Schuhen sollen das Bildfeld zu etwa 80 Prozent füllen und zentriert sein, Schuhe zeigen Sie im vollen Seitenprofil.

Weitere Regeln: Bekleidung, Accessoires und Schuhe brauchen drei Bilder, Wohnprodukte zwei, andere Kategorien eines. Sichtbare Schaufensterpuppen sind in Pflicht-Packshots und Model-Ansichten verboten. Auf den primären Ansichten darf kein nicht-englischer Text stehen, Zusatzansichten dürfen englischen Text, Logos und Schwarz-Weiß-Bilder enthalten. Elektronik und Spielzeug brauchen ein Bild mit dem CE-Kennzeichen. Minderwertige oder unnatürlich wirkende KI-Bilder lehnt Zalando ab.

Google Shopping und Etsy: zwei Kanäle mit eigener Logik

Google Shopping und Etsy sind keine klassischen Marktplätze wie Otto oder Kaufland, viele Händler bespielen sie aber parallel. Beide weichen in wichtigen Punkten von Amazon ab.

Google Shopping: Die Merchant-Center-Hilfe zum Bildlink nennt 500 x 500 Pixel als Mindestgröße und kündigt an, dass ab dem 31. Januar 2027 alle Produktbilder diese Größe haben müssen. Empfohlen sind mindestens 1.500 x 1.500 Pixel, höchstens 64 Megapixel und 16 MB. Google empfiehlt einen weißen oder transparenten Hintergrund, erlaubt aber Lifestyle-Bilder. Transparenz kann bei hellen Produkten schwarz erscheinen. Verboten sind Werbeelemente, Preis- und Versandhinweise, Wasserzeichen, Rahmen und Logos, die nicht Teil des Produkts sind. Das Produkt soll 75 bis 90 Prozent des Bildes einnehmen.

Etsy: Das erste Foto braucht mindestens 635 Pixel in Breite und Höhe, empfohlen sind 2.000 Pixel. Es soll quer oder quadratisch sein. Animierte GIFs und transparente PNGs unterstützt Etsy nicht. Die wichtigste Besonderheit: Jedes Angebot braucht mindestens ein unbearbeitetes Foto des echten Artikels vor einem echten Hintergrund, mit Ausnahmen je nach Artikelart. Bearbeitung, auch mit KI, ist für Licht, Farbe, Zuschnitt und Hintergrund erlaubt, aber nicht, um Mängel zu verbergen.

Strategie: ein Master-Bild für alle Kanäle

Sie brauchen keine eigene Fotoproduktion je Marktplatz. Eine freigestellte Master-Datei in voller Auflösung und zwei bis drei Exporte reichen für alle Kanäle in diesem Vergleich. Die folgenden Werte sind eine Empfehlung der Redaktion, abgeleitet aus der Vergleichstabelle.

Warum 2.400 Pixel? Der Wert liegt über Kauflands Zoom-Empfehlung von 2.048 Pixeln, über Etsys 2.000, eBays 1.600 und Googles 1.500 Pixeln und unter Otto Markets Höchstwert von 4.500 Pixeln. Reinweiß erfüllt Amazons Pflicht und passt zu den Empfehlungen von eBay, Kaufland, Google und Otto. Ein Füllgrad von 85 Prozent liegt in Googles Spanne von 75 bis 90 Prozent. Benennen Sie die Dateien ohne Umlaute, Leerzeichen und Sonderzeichen, dann akzeptiert auch Otto Market sie.

Halten Sie die Dateigröße im Blick. Die niedrigste harte Grenze im Vergleich hat Kaufland mit 10 MB. Etsy warnt, dass Dateien über 1 MB bei langsamer Verbindung möglicherweise nicht fertig hochladen. Den Universal-Export prüfen Sie mit unserem Amazon-Hauptbild-Checker auf Weißanteil, Füllgrad und Pixelmaß. Wie Sie den weißen Hintergrund schon bei der Aufnahme sauber bekommen, zeigt der Ratgeber Produktfotos-Hintergrund. Derselbe Master versorgt auch Ihren eigenen Shop, welche Formate dort sinnvoll sind, steht im Ratgeber Produktfotos für den Onlineshop.

Checkliste vor dem Multichannel-Upload

• Master-Datei als Freisteller in voller Auflösung verlustfrei gesichert
• Universal-Export 2.400 x 2.400 px, Reinweiß RGB 255, längste Produktkante rund 85 %
• Farbraum sRGB beziehungsweise RGB, kein CMYK
• Hauptbild ohne Text, Logo, Wasserzeichen, Rahmen, Siegel und Schatten
• Nur das verkaufte Produkt, bei Bündeln und Mehrfachpackungen alle enthaltenen Artikel
• Zalando-Export im Seitenverhältnis 1:1,44, nur JPG
• Etsy: zusätzlich ein unbearbeitetes Foto vor echtem Hintergrund
• Dateinamen ohne Umlaute, Leerzeichen und Sonderzeichen
• Dateigröße unter 10 MB, längste Seite unter 4.500 px
• Kaufland: Alt-Text je Bild hinterlegt
• Kategorie-Regeln geprüft, etwa Schuhwinkel bei Amazon und Seitenprofil bei Zalando
• Otto-Market-Vorgaben aus dem Partnerbereich mit Händlerzugang abgeglichen

Praxisbeispiel: ein Sneaker auf vier Marktplätzen

Ein Schuhhändler will einen Sneaker bei Amazon, eBay, Otto Market und Zalando verkaufen. Ein typisches Szenario, keine Messung.

Fazit: Ein Master, wenige Exporte, klare Regeln je Kanal

Die Bildanforderungen der Marktplätze unterscheiden sich weniger, als die vielen Hilfeseiten vermuten lassen. Mindestgrößen zwischen 500 und 1.100 Pixeln erfüllen Sie mit jedem aktuellen Foto. Entscheidend sind drei Punkte: Reinweiß und 85 Prozent Füllgrad für Amazon, das Hochformat 1:1,44 für Zalando und das Höchstmaß von 4.500 Pixeln für Otto Market. Dazu kommen die Etsy-Pflicht zum unbearbeiteten Foto und Kauflands strenge Liste verbotener Inhalte.

Ihr nächster Schritt: Legen Sie für Ihr wichtigstes Produkt eine freigestellte Master-Datei an und erzeugen Sie daraus den Universal-Export mit 2.400 x 2.400 Pixeln. Prüfen Sie ihn mit dem Amazon-Hauptbild-Checker. Wie Sie das Amazon-Hauptbild im Detail absichern, zeigt unsere Anleitung zum Amazon-Hauptbild.