WebP ist ein von Google entwickeltes Bildformat für das Web, das verlustbehaftete und verlustfreie Kompression sowie Transparenz in einer Datei vereint. Für Produktbilder bedeutet das: kleinere Dateien bei gleicher Bildqualität, also schnellere Produktseiten, besonders auf dem Smartphone. Ob Sie WebP hochladen dürfen, hängt allerdings von der Plattform ab.
Verlustbehaftet, verlustfrei und mit Transparenz
WebP kann beides: Fotos verlustbehaftet wie JPEG speichern und Grafiken verlustfrei wie PNG. Google nennt auf der WebP-Projektseite diese Werte:
| Modus | Vergleich laut Google |
|---|---|
| verlustbehaftet | 25 bis 34 % kleiner als JPEG bei gleichem SSIM-Qualitätsindex |
| verlustfrei | 26 % kleiner als PNG |
| verlustfrei mit Transparenz | Alpha-Kanal kostet nur 22 % zusätzliche Bytes |
| verlustbehaftet mit Transparenz | typischerweise rund ein Drittel der PNG-Größe |
Damit eignet sich WebP auch für freigestellte Produkte mit transparentem Hintergrund, die bisher als große PNG-Dateien im Shop lagen. Eine Grenze hat das Format: WebP speichert nur 8 Bit je Farbkanal. Für Bilder mit erweitertem Kontrastumfang ist AVIF gedacht.
Browser-Support
WebP läuft in allen aktuellen Browsern. Laut caniuse.com unterstützen Chrome ab Version 32, Firefox ab 65, Edge ab 18 und Safari ab 16 das Format vollständig, ältere Safari-Versionen 14 und 15 nur teilweise. Global erreicht WebP damit rund 97 % der Nutzer (Stand 11/2026). Für Shop-Seiten ist ein JPEG-Ersatz deshalb nur noch bei sehr alten Geräten nötig.
Wo Sie WebP hochladen können
Die Upload-Regeln unterscheiden sich stark. Belegt sind diese Angaben aus den Hilfeseiten der Anbieter:
| Plattform | WebP-Upload | Hinweis |
|---|---|---|
| Amazon Seller Central | nein | nur JPEG, TIFF, PNG, nicht animiertes GIF, JPEG empfohlen |
| eBay | ja | neben JPEG, PNG, GIF, TIFF, BMP, HEIC und AVIF |
| Shopify | ja | Shopify empfiehlt für Produktbilder PNG, danach JPEG |
| Google Merchant Center | ja | neben JPEG, PNG, GIF, BMP und TIFF |
| WordPress, Basis von WooCommerce | ja, ab Version 5.8 | nur wenn die Bildbibliothek des Servers WebP unterstützt |
Stand 11/2026, Regeln ändern sich, beim Anbieter prüfen. Weitere Vorgaben je Kanal stehen in den Bildanforderungen der Marktplätze.
WordPress erzeugt laut Entwicklerhinweis zur Version 5.8 die verkleinerten Bildvarianten im Format der hochgeladenen Datei und wandelt JPEG nicht von selbst in WebP um. Wer im eigenen Shop WebP ausliefern will, lädt WebP hoch oder nutzt ein Plugin beziehungsweise ein Bild-CDN. Welche Rolle die Ladezeit für die Sichtbarkeit spielt, erklärt der Ratgeber Produktbilder-SEO.
Praxistipp: Archivieren Sie das Originalbild immer in voller Qualität und erzeugen Sie WebP nur als Auslieferungsformat für den eigenen Shop. Für Amazon exportieren Sie aus demselben Original ein JPEG in höchster Qualitätsstufe.
Häufige Fragen
Kann ich WebP-Bilder bei Amazon hochladen?
Ist WebP besser als JPEG?
Wie öffne ich eine WebP-Datei?
Quellen
- Google for Developers: An image format for the Web (WebP), abgerufen 11/2026
- Can I use: WebP image format, abgerufen 11/2026
- Amazon Seller Central: Leitfaden für Produktbilder, abgerufen 11/2026
- Make WordPress Core: WordPress 5.8 adds WebP support, abgerufen 11/2026
Regeln, Preise und Funktionen: Stand der jeweiligen Prüfung. Marktplätze und Tool-Anbieter ändern ihre Vorgaben regelmäßig, bitte vor dem Hochladen an der Originalquelle prüfen. Fehler gefunden? Korrektur melden.
Stephan Zabel ist Geschäftsführer der Stephan Zabel GmbH in Nürnberg. Unter produktbild.net hat er früher selbst Produktfotos für Online-Shops produziert. Heute berät er Unternehmen zu Online-Marketing, SEO und KI und kennt beide Seiten: das Fotostudio und die Produktseite, die verkaufen muss.
So entsteht dieser Beitrag: Unsere Texte entstehen mit KI-Unterstützung und werden redaktionell geprüft. Redaktionell verantwortlich: Stephan Zabel. Quellen sind Marktplatz-Richtlinien, Gesetzestexte und Anbieterseiten. KI-Bilder sind als solche gekennzeichnet, Testergebnisse sind echte Ausgaben der getesteten Werkzeuge. Zahlen und Preise werden gegen die genannten Primärquellen geprüft. Inhaltlich verantwortlich ist Stephan Zabel als Herausgeber. Fotos mit dem Vermerk „KI-Bild“ sind KI-generiert. Mehr dazu in der Methodik.
