Der Alt-Text ist die Textalternative eines Bildes im alt-Attribut des HTML-Codes. Screenreader lesen ihn blinden und sehbehinderten Menschen vor, Suchmaschinen nutzen ihn, um zu verstehen, was ein Bild zeigt. Bei Produktbildern beschreibt er also das Produkt dort, wo das Foto nicht gesehen wird.
Was Google zum Alt-Text empfiehlt
Google wertet Alt-Text zusammen mit Bilderkennung und dem Inhalt der Seite aus. In den Best Practices für Bilder rät Google zu nützlichen, informativen Beschreibungen mit passend eingesetzten Keywords. Ausdrücklich gewarnt wird vor Keyword-Stuffing, das als Spam gewertet werden kann. Googles Beispiel: Ein fehlender Alt-Text ist schlecht, "Welpe" ist besser, "Dalmatinerwelpe beim Apportieren" ist am besten.
Für Produktbilder heißt das: Produktart, wichtigstes Merkmal wie Material oder Farbe und die Ansicht. Wie der Alt-Text in die übrige Bildoptimierung passt, zeigt der Ratgeber Produktbilder-SEO.
Gute und schlechte Beispiele
| Bild | Schlecht | Besser |
|---|---|---|
| Hauptbild | IMG_4711 | Handkaffeemühle aus Edelstahl mit Holzkurbel, Seitenansicht |
| Detailbild | kaffeemühle kaufen günstig kaffeemühle beste | Keramik-Mahlwerk der Handkaffeemühle, Nahaufnahme |
| Farbvariante | Bild 2 | Leinenkissen in Petrol, 50 x 50 cm, Vorderseite |
| Lifestyle-Bild | Lifestyle | Handkaffeemühle auf Holztisch neben einer Espressotasse |
| Infografik | Infografik | Maße der Kaffeemühle: 18 cm hoch, 6 cm Durchmesser |
| Trennlinie, Deko | Produktbild | leeres alt-Attribut |
Beispiele der Redaktion. Bei Infografiken gehören die wichtigsten Angaben aus dem Bild in den Alt-Text oder in den Fließtext daneben, sonst fehlen sie Screenreader-Nutzern.
Alt-Text und Barrierefreiheit nach BFSG
Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Es erfasst nach § 1 Abs. 3 Nr. 5 BFSG Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, die nach diesem Datum für Verbraucher erbracht werden, also auch Online-Shops, in denen Verbraucher Verträge schließen. Ausgenommen sind nach § 3 Abs. 3 Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten. Das sind laut § 2 Nr. 17 Unternehmen mit weniger als zehn Beschäftigten und höchstens 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme.
Technisch orientiert sich Barrierefreiheit im Web an den WCAG des W3C. Für Bilder ist dort das Kriterium 1.1.1 Nicht-Text-Inhalt einschlägig: Informative Bilder brauchen eine Textalternative, dekorative ein leeres alt-Attribut. Dieser Abschnitt ist keine Rechtsberatung, ob Ihr Shop unter das BFSG fällt, klären Sie im Zweifel mit einer Fachanwältin oder einem Fachanwalt.
Praxistipp: Schreiben Sie Alt-Texte so, als würden Sie das Bild am Telefon beschreiben. Beginnen Sie mit dem Hauptbild jedes Bestsellers und prüfen Sie danach Infografiken, denn dort fehlen Screenreader-Nutzern sonst die meisten Informationen.
Häufige Fragen
Wie lang sollte ein Alt-Text sein?
Brauchen alle Bilder einen Alt-Text?
Gehören Keywords in den Alt-Text?
Reicht der Dateiname als Alt-Text?
Quellen
- Google Search Central: Best Practices für Bilder, abgerufen 11/2026
- Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), § 1 Zweck und Anwendungsbereich, abgerufen 11/2026
- Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), § 3 Barrierefreiheit, abgerufen 11/2026
- W3C WAI: Images Tutorial, abgerufen 11/2026
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Stephan Zabel ist Geschäftsführer der Stephan Zabel GmbH in Nürnberg. Unter produktbild.net hat er früher selbst Produktfotos für Online-Shops produziert. Heute berät er Unternehmen zu Online-Marketing, SEO und KI und kennt beide Seiten: das Fotostudio und die Produktseite, die verkaufen muss.
So entsteht dieser Beitrag: Unsere Texte entstehen mit KI-Unterstützung und werden redaktionell geprüft. Redaktionell verantwortlich: Stephan Zabel. Quellen sind Marktplatz-Richtlinien, Gesetzestexte und Anbieterseiten. KI-Bilder sind als solche gekennzeichnet, Testergebnisse sind echte Ausgaben der getesteten Werkzeuge. Zahlen und Preise werden gegen die genannten Primärquellen geprüft. Inhaltlich verantwortlich ist Stephan Zabel als Herausgeber. Fotos mit dem Vermerk „KI-Bild“ sind KI-generiert. Mehr dazu in der Methodik.
