eBay-Bildrichtlinien: Was sich von Amazon unterscheidet

Wer seine Amazon-Fotos eins zu eins zu eBay übernimmt, macht es sich zu leicht. eBay Bilder folgen eigenen Regeln: Reinweiß ist keine Pflicht, dafür sind Text und Grafiken auf allen Fotos verboten, nicht nur auf dem ersten. Und bei Gebrauchtware verlangt eBay echte Fotos des konkreten Artikels.

Dieser Leitfaden fasst die eBay-Bildrichtlinien aus der offiziellen Hilfe zusammen: Mindestgröße, Anzahl, Formate, verbotene Inhalte, Gebrauchtware und den Bildeditor mit Hintergrund-Werkzeug. Danach vergleichen wir eBay mit Amazon und Kaufland und zeigen, wie Sie Zustandsfotos so anlegen, dass Käufer keine Rückfragen mehr stellen.

Einen breiteren Vergleich mit Otto, Zalando und Google Shopping finden Sie im Ratgeber Bildanforderungen der Marktplätze. Die Regeln für Amazon im Detail stehen im Pillar Amazon-Produktbilder.

eBay-Bildrichtlinien im Überblick

eBay verlangt mindestens ein Foto mit 500 Pixeln an der längsten Seite und verbietet alles, was nachträglich auf das Foto gesetzt wird. Die übrigen Vorgaben betreffen Formate, Anzahl und Gebrauchtware.

Stand 10/2026, Quellen: eBay-Grundsatz zu den Bilderstandards und Hilfeseite „Bilder zu Angeboten hinzufügen“.

Bei Verstößen kann eBay laut Grundsatz Angebote oder Inhalte entfernen, Warnungen aussprechen, Aktivitäten einschränken oder das Konto sperren.

Bildgröße: 500 Pixel Minimum, 1.600 Pixel empfohlen

Die harte Grenze liegt bei 500 Pixeln. Der Grundsatz spricht von der längsten Seite, die Hilfeseite von 500 x 500 Pixeln. Mit 500 Pixeln an beiden Seiten erfüllen Sie beide Angaben, mit den empfohlenen 1.600 x 1.600 Pixeln liegen Sie weit darüber.

Jede Datei darf höchstens 12 MB groß sein. Das schaffen auch unbearbeitete Smartphone-Fotos meist. Kritisch werden nur sehr große HEIC- oder PNG-Dateien aus Kameras mit vielen Megapixeln. Quadratische Bilder sind bei eBay keine Pflicht, für eine ruhige Suchergebnisliste aber praktisch (Richtwert der Redaktion).

Ob Ihr Bild für eBay und die anderen Marktplätze groß genug ist, prüfen Sie ohne Upload im Browser:

Wie viele Bilder und in welcher Reihenfolge?

Sie können bis zu 24 Bilder je Angebot hochladen. Das erste Bild wird zum Hauptfoto und erscheint in den Suchergebnissen neben dem Titel. Die Reihenfolge ändern Sie per Ziehen.

Zwei Details aus der Hilfe sind im Alltag wichtig:

• Hauptfoto tauschen: Über „Angebot bearbeiten“ ziehen Sie ein anderes Bild nach oben links. Das geht nur, solange keine Gebote oder Preisvorschläge vorliegen und das Angebot noch mehr als 12 Stunden läuft.
• Fotos wiederverwenden: Nach dem Ende eines Angebots speichert eBay die Fotos bis zu 90 Tage. Sie können sie beim Wiedereinstellen oder für ähnliche Artikel nutzen.

Die Option Galerie Plus zeigt in den Suchergebnissen ein größeres Bild bis 400 x 400 Pixel mit Lupe und Zugriff auf alle Bilder. Den Preis dafür nennt die geprüfte Hilfeseite nicht, prüfen Sie ihn beim Einstellen.

Was ist auf eBay-Bildern verboten?

Der Grundsatz verbietet alles, was das Foto nachträglich verändert oder überlagert. Anders als bei Amazon gilt das für jedes Bild im Angebot, nicht nur für das erste.

• Fotos, die den Artikel nicht korrekt darstellen
• Platzhalterbilder, die nur eine Nachricht transportieren
• hinzugefügte Rahmen
• hinzugefügter Text, Grafiken oder Marketing-Inhalte
• Wasserzeichen jeder Art, ausdrücklich auch Urheberrechts-Wasserzeichen
• Standard- oder Stockbilder bei gebrauchten, beschädigten oder defekten Artikeln

Die Hilfeseite ergänzt einen praktischen Grund: Abzeichen, Logos, Urheberrechtshinweise oder Wasserzeichen können die Platzierung in den Suchergebnissen beeinträchtigen.

Das hat Folgen für Ihre Amazon-Bilder. Infografiken mit Pfeilen, Maßen und Texten, wie sie unser Ratgeber zu Amazon-Infografik-Bildern beschreibt, gehören bei eBay nicht ins Angebot. Maße und Merkmale schreiben Sie in die Artikelbeschreibung. Wer seine Fotos gegen Kopieren schützen will, kann das bei eBay nicht mit einem Wasserzeichen tun. Welche Rechte Sie an Produktfotos brauchen und wie Sie sich gegen Bilderklau wehren, steht im Ratgeber Bildrechte im Onlineshop.

Gebrauchtware: eigene Fotos statt Katalogbild

Für gebrauchte, beschädigte oder defekte Artikel verbietet eBay Standard- und Katalogbilder. Sie fotografieren den konkreten Artikel, den der Käufer bekommt. Für Neuware schließt der Grundsatz Standardbilder nicht ausdrücklich aus.

Die Hilfe gibt dafür konkrete Tipps. Zeigen Sie den Artikel aus verschiedenen Blickwinkeln, das Hauptfoto zeigt die Vorderseite vollständig. Mängel und Kratzer gehören in Nahaufnahmen, damit keine Rücksendungen wegen falscher Erwartungen entstehen. Ist die Größe schwer einzuschätzen, legen Sie eine Münze oder ein Lineal daneben.

So kann ein Mängelfoto aussehen: abgestoßene Ecke in Nahaufnahme, Lineal als Maßstab, Tageslicht. KI-Illustration (Magnific), keine Aufnahme eines echten Artikels.

Retuschieren Sie Gebrauchsspuren nicht weg. Was Sie entfernen dürfen, ist Staub oder ein Fussel, der nicht zum Artikel gehört. Kratzer, Flecken und abgestoßene Kanten bleiben sichtbar, denn der Grundsatz verbietet Fotos, die den Artikel nicht korrekt darstellen.

Bei Amazon läuft Gebrauchtware anders. Dort hängen Sie Ihr Angebot an eine bestehende Produktdetailseite und beschreiben den Zustand über die Zustandsangabe und die Anmerkungen zum Zustand. Eigene Bildregeln für Gebrauchtware haben wir in den geprüften Amazon-Hilfeseiten nicht gefunden.

Hintergrund, Licht und der Bildeditor von eBay

eBay schreibt keinen Hintergrund vor. Die Hilfe empfiehlt eine aufgeräumte Umgebung vor neutralem Hintergrund, meist Weiß. Für glänzende Artikel wie Schmuck kann ein dunklerer Hintergrund besser sein.

Weitere Empfehlungen aus der Hilfe: scharfe, hochauflösende Fotos, Stativ oder ebene Fläche mit Selbstauslöser, kein Blitz und kein Deckenlicht, weil beides Blendeffekte erzeugt. Wie Sie mit dem Smartphone an einem Fenster gleichmäßiges Licht bekommen, zeigt die Anleitung Produktfotos mit dem Handy.

Im Bildbearbeitungsbildschirm von eBay passen Sie Zuschnitt, Ausrichtung, Hintergrund, Helligkeit und Kontrast an. Das Hintergrund-Werkzeug arbeitet je nach Zugang unterschiedlich:

Stand 10/2026.

eBay, Amazon und Kaufland im Vergleich

Die drei Marktplätze unterscheiden sich vor allem bei Hintergrund, Text und Gebrauchtware. Bei der Mindestgröße liegen eBay und Amazon gleichauf, Kaufland empfiehlt deutlich mehr.

Stand 10/2026. Quellen: eBay-Hilfe, Amazon Leitfaden für Produktbilder, Kaufland Produktdaten-Guideline. Die Kaufland-Werte haben wir aus unserem Marktplatz-Vergleich übernommen und an der Guideline erneut geprüft.

Die wichtigsten Unterschiede für die Praxis:

1. Text: Amazon-Zusatzbilder mit Infografik passen nicht zu eBay und Kaufland. Halten Sie für beide eine Fassung ohne Text bereit.
2. Hintergrund: Ein Amazon-Hauptbild auf Reinweiß ist auch für eBay und Kaufland in Ordnung. Umgekehrt gilt das nicht.
3. Schatten: Kaufland verbietet Schatten auf Produktbildern. Ein weicher Kontaktschatten, der bei eBay und im eigenen Shop gut aussieht, ist dort nicht zulässig.
4. Gebrauchtware: Nur eBay verlangt ausdrücklich Fotos des konkreten Artikels.

Ein Bildsatz für alle drei Marktplätze

Sie brauchen keine drei Fotoproduktionen. Ein freigestelltes Master-Bild und zwei Exporte decken eBay, Amazon und Kaufland ab (Empfehlung der Redaktion):

• Export A, Hauptbild: quadratisch, mindestens 2.048 Pixel, Reinweiß RGB 255, ohne Schatten, ohne Text. Erfüllt Amazons Hauptbild-Regeln aus der Anleitung zum Amazon-Hauptbild, Kauflands Zoom-Empfehlung und eBays 1.600 Pixel.
• Export B, Zusatzbilder ohne Text: Detail-, Seiten- und Größenfotos ohne Grafiken, für eBay und Kaufland.
• Nur für Amazon: Infografiken und Bilder mit Text als zusätzliche Varianten.

Bei Gebrauchtware entfällt der Master. Hier fotografieren Sie jeden Artikel einzeln.

Checkliste: eBay Bilder vor dem Einstellen

• Mindestens ein Foto, besser 8 bis 12 aus verschiedenen Blickwinkeln (Richtwert der Redaktion)
• Längste Seite mindestens 500 Pixel, besser etwa 1.600 Pixel
• Datei höchstens 12 MB, Format JPEG, PNG, WEBP oder HEIC
• Hauptfoto zeigt die Vorderseite vollständig, bei Bündeln alle Artikel
• Kein Rahmen, kein Text, keine Grafik, kein Logo, kein Wasserzeichen
• Bei Gebrauchtware nur eigene Fotos, kein Katalogbild
• Mängel und Kratzer in Nahaufnahme, nicht wegretuschiert
• Münze oder Lineal bei schwer einschätzbarer Größe
• Neutraler Hintergrund, bei Schmuck eher dunkel
• Kein Blitz, kein Deckenlicht, Stativ oder Selbstauslöser
• KI-Hintergrund aus der App bei 100 Prozent geprüft
• Amazon-Infografiken durch Fassungen ohne Text ersetzt

Praxisbeispiel: gebrauchte Ledertasche

Eine Händlerin verkauft gebrauchte Ledertaschen auf eBay und neue Modelle derselben Kategorie auf Amazon. Ein typisches Szenario, keine Messung.

Fazit: eBay will das echte Produkt sehen

Die eBay-Bildrichtlinien sind beim Hintergrund lockerer als Amazon, bei Zusätzen strenger. Reinweiß ist keine Pflicht, aber auf keinem der bis zu 24 Bilder darf ein Rahmen, Text oder Wasserzeichen stehen. Bei Gebrauchtware zählt nur das eigene Foto mit sichtbaren Mängeln.

Ihr nächster Schritt: Prüfen Sie Ihre aktiven eBay-Angebote auf Bilder mit Text, Logo oder Wasserzeichen und ersetzen Sie diese durch Fassungen ohne Zusätze. Für Gebrauchtware legen Sie eine feste Fotoserie nach der Checkliste an.