Packshot: Definition, Kosten, Selbermachen

Ein Packshot ist das Bild, das Kunden in Ihrem Shop als Erstes sehen: das Produkt, freigestellt oder auf Weiß, ohne Deko und ohne Ablenkung. Fast jede Produktseite, jeder Marktplatz-Eintrag und jeder Katalog baut darauf auf. Trotzdem wird der Begriff unterschiedlich verwendet, und Angebote für Packshot-Fotografie lassen sich schwer vergleichen.

Dieser Artikel klärt, was ein Packshot ist und was nicht, welche Varianten es gibt, was ein Packshot laut unserer eigenen Preisstudie kostet und wie Sie ihn selbst erstellen. Am Ende finden Sie zwei Checklisten: eine für die Qualität und eine für das Briefing an einen Dienstleister.

Was ist ein Packshot?

Ein Packshot ist ein sachliches Produktfoto vor neutralem, meist weißem Hintergrund, das das Produkt vollständig, scharf und ohne Dekoration zeigt. Er beantwortet nur eine Frage: Wie sieht das Produkt genau aus?

Der Begriff stammt aus der englischen Werbesprache. Das Collins English Dictionary beschreibt einen pack shot als britischen Begriff aus der Fernsehwerbung: die Nahaufnahme des beworbenen Produkts, meist damit Zuschauer Logo und Verpackung erkennen. Daher das „Pack“ im Wort. Im E-Commerce hat sich die Bedeutung erweitert. Heute nennt man jede neutrale, unverzierte Produktaufnahme Packshot, mit oder ohne Verpackung.

Ein guter Packshot hat fünf Merkmale:

• Neutraler Hintergrund, meist Reinweiß, seltener hellgrau oder schwarz
• Das ganze Produkt ist zu sehen, nichts ist angeschnitten
• Gleichmäßige, weiche Ausleuchtung ohne harte Schatten
• Schärfe über das ganze Produkt
• Farben wie am echten Produkt

Packshot, Freisteller, Ambiente-Bild und Hero-Shot: die Unterschiede

Die vier Begriffe beschreiben unterschiedliche Dinge: Packshot und Ambiente-Bild sind Aufnahmearten, Freisteller ist ein Bearbeitungsergebnis, Hero-Shot eine Rolle in der Werbung. Deshalb überschneiden sie sich.

Ein Freisteller ist ein Bild, bei dem das Motiv vom Hintergrund getrennt wurde, sodass es auf Transparenz oder einer neuen Fläche steht. Ein Ambiente-Bild zeigt das Produkt in einer Umgebung oder Inszenierung, zum Beispiel eine Vase auf dem Sideboard. Mit Hero-Shot ist in der Werbung meist das zentrale, aufwendig inszenierte Schlüsselbild eines Produkts gemeint, etwa für Startseite, Banner oder Kampagne.

Begriffsabgrenzung der Redaktion. Preise: Preisstudie produktbild.net, Median netto, Stand 10/2026.

In der Praxis ist ein Packshot meist ein Freisteller: Der Fotograf nimmt das Produkt vor Weiß auf und stellt es danach frei, damit der Hintergrund garantiert reinweiß ist. Ein Ambiente-Bild dagegen ist nie ein Packshot, auch wenn es sehr ruhig gestaltet ist.

Welche Packshot-Varianten gibt es?

Packshots unterscheiden sich vor allem in Blickwinkel und Umfang. Für ein Produkt brauchen Sie meist zwei bis vier Varianten: eine Hauptansicht und ergänzende Ansichten.

Zusammenstellung der Redaktion, Stand 10/2026.

Ghost-Mannequin-Bilder entstehen auf einer Schneiderpuppe, die in der Bearbeitung entfernt wird. 360-Grad-Ansichten bestehen aus einer Reihe von Einzelbildern auf einem Drehteller. Bei Anbietern unserer Preisstudie sind es zum Beispiel 24 oder 72 Einzelbilder je Umdrehung.

Ein Hinweis zur Variante mit Verpackung: Google Merchant Center rät, bei Produkten in der Originalverpackung nicht nur die Vorderseite der Verpackung zu zeigen, sondern eine Gesamtansicht.

Wofür braucht man Packshots?

Packshots sind das Hauptbild fast überall, wo Produkte verkauft werden: im eigenen Shop, auf Marktplätzen, in Google Shopping, im Katalog und im Pressebereich. Jeder Kanal hat dabei eigene Vorgaben.

Stand 10/2026, Vorgaben beim Anbieter prüfen.

Für Amazon gelten beim Hauptbild die strengsten Regeln. Welche das genau sind und woran Bilder am häufigsten scheitern, erklärt unser Artikel zum Amazon-Hauptbild. Die Google Merchant Center Hilfe verlangt außerdem, dass das Bild Farbe, Muster, Oberfläche und Material genau wiedergibt und für jede Farbvariante ein eigenes Bild vorliegt.

Was kostet ein Packshot?

Ein Packshot auf Weiß kostet im Median 15 € netto je Bild. Das zeigt unsere Preisstudie, für die wir am 25.10.2026 die Websites von 111 Anbietern geprüft haben. 31 davon nennen einen Preis für Packshots auf Weiß.

Quelle: eigene Erhebung produktbild.net, öffentliche Preisangaben auf Anbieter-Websites, Abruf 25.10.2026. Preise beim Anbieter prüfen.

Drei Dinge sollten Sie bei diesen Zahlen wissen. Erstens sind 20 der 31 Packshot-Preise Ab-Preise, die oft erst ab größeren Mengen oder für einfache Produkte gelten. Zweitens kommen Nebenkosten dazu: In der Studie nennen 7 Anbieter eine Einrichtungs- oder Auftragspauschale von 45 bis 180 €, 7 einen Mindestauftragswert von 150 bis 990 €. Drittens kosten Glanz, Glas und Schmuck mehr, große Mengen weniger.

Ein Rechenbeispiel mit den Medianwerten: 30 Produkte mit je drei Packshot-Ansichten ergeben 90 Bilder. Beim Fotografen kostet das rund 2.250 €, beim E-Commerce-Dienstleister rund 990 €, jeweils netto und ohne Pauschalen. Alle Details, Mengenstaffeln und den Datensatz zum Download finden Sie in unserer Studie zu den Preisen für Produktfotografie.

Packshot selber erstellen: der Aufbau in Kurzform

Für einen Packshot zu Hause brauchen Sie eine weiße Hohlkehle, zwei weiche Lichtquellen, ein Stativ und eine Kamera oder ein Smartphone mit manuellen Einstellungen. Bei matten, einfachen Produkten erreichen Sie damit Ergebnisse, die in Shop und Marktplatz bestehen.

So bauen Sie auf:

1. Hohlkehle: Weißen Karton oder eine Papierrolle oben befestigen und in einem weichen Bogen auf den Tisch auslaufen lassen. So entsteht keine Kante hinter dem Produkt.
2. Produkt: In die Mitte der Auflagefläche stellen, mit 20 bis 30 Zentimetern Abstand zur Rückwand, damit kein Schatten auf den Hintergrund fällt (Richtwert der Redaktion).
3. Licht: Zwei Softboxen oder LED-Leuchten mit Diffusor links und rechts vorn, etwa im 45-Grad-Winkel zum Produkt. Eine Seite stellen Sie etwas schwächer oder weiter weg, damit das Produkt Form bekommt (Richtwert der Redaktion).
4. Kamera: Auf dem Stativ, auf Höhe der Produktmitte, mit etwas Abstand und längerer Brennweite statt Weitwinkel. Am Smartphone die Tele-Linse nutzen.
5. Einstellungen: Weißabgleich, Belichtung und Fokus sperren, niedrigsten ISO-Wert wählen, mit Selbstauslöser auslösen.
6. Kontrolle: Erstes Bild am Rechner prüfen, Hintergrund mit der Pipette messen, Lichtposition mit Klebeband markieren.

Amazon empfiehlt im Ratgeber für Produktfotos, dass das Produkt 85 Prozent oder mehr des Bildes füllt, und rät zu weißen Schaumstoffplatten als Aufhellkarten, die Schatten auffüllen und Kontraste mildern.

Die ausführliche Anleitung mit Ausrüstung, Kameraeinstellungen und Kosten fürs Heimstudio steht in unserem Pillar Produktfotos selber machen. Wie Sie Licht für glänzende und transparente Produkte setzen, erklärt der Ratgeber zur Beleuchtung von Produktfotos. Den Weg von der Rohdatei zum fertigen Bild mit Weißabgleich, Retusche und Export beschreibt unser Leitfaden zur Bildbearbeitung für Produktfotos.

Woran erkennen Sie einen guten Packshot?

Ein guter Packshot ist hell, neutral, scharf, gerade und zeigt das Produkt so, wie der Kunde es auspackt. Prüfen Sie jedes Bild mit dieser Liste, egal ob Sie es selbst gemacht oder eingekauft haben.

• Licht: gleichmäßig und weich, keine ausgefressenen hellen Stellen, Details auch in dunklen Bereichen sichtbar
• Schatten: weicher Schatten direkt unter dem Produkt oder bewusst keiner, keine harten Schlagschatten zur Seite
• Hintergrund: einheitlich, für Marktplätze Reinweiß mit RGB 255, 255, 255 per Pipette geprüft
• Ausrichtung: senkrechte Kanten senkrecht, Produkt mittig, keine stürzenden Linien
• Schärfe: ganzes Produkt scharf, auch Vorderkante und Etikett, kein Rauschen
• Farbtreue: Farbe am echten Produkt verglichen, kein Farbstich im Weiß
• Füllgrad: Produkt füllt rund 85 Prozent, nichts ist angeschnitten
• Sauberkeit: kein Staub, keine Fingerabdrücke, keine Fussel
• Datei: passendes Pixelmaß, sRGB, sprechender Dateiname

Briefing für einen Packshot-Dienstleister

Ein gutes Briefing macht Angebote vergleichbar und spart Korrekturschleifen. Schicken Sie diese Angaben mit Ihrer Anfrage mit.

• Produktliste mit Anzahl, Maßen, Gewicht und Material, besonders Glas, Chrom, Schmuck oder Textil
• Ansichten je Produkt: frontal, 3/4, Draufsicht, mit Verpackung, Set
• Hintergrund: Reinweiß, transparent als PNG oder beides
• Schatten: ohne, weicher Standschatten oder Spiegelung
• Seitenverhältnis, Pixelmaß und Füllgrad, zum Beispiel 1:1, 2.048 Pixel, 85 Prozent
• Formate: JPEG in sRGB für Shop und Marktplatz, PNG für Freisteller
• Dateinamen-Schema, zum Beispiel Artikelnummer und Ansicht
• Farbreferenz: Muster oder Farbwerte für farbkritische Produkte
• Retusche-Umfang: Staub und Verpackungsknicke ja, Produktmerkmale nie verändern
• Nutzungsrechte: Kanäle, Dauer, Weitergabe an Händler
• Korrekturschleifen, Lieferzeit, Versand und Rückversand

Fragen Sie zusätzlich nach, ob der Preis je Bild oder je Produkt gilt, ob er netto ist und ob Freistellen enthalten ist. In unserer Preisstudie nennen Anbieter ihre Preise sehr unterschiedlich, und genau dort entstehen später Überraschungen.

Praxisbeispiel: Parfüm mit Faltschachtel

Fazit: Der Packshot ist die Pflicht, alles andere die Kür

Ein Packshot zeigt Ihr Produkt neutral, vollständig und farbtreu. Er ist das Hauptbild auf fast jedem Kanal und die Grundlage für Freisteller, Montagen und KI-Szenen. Beim Dienstleister kostet er im Median 15 € netto je Bild, mit großen Unterschieden zwischen Fotografen und spezialisierten Dienstleistern.

Ihr nächster Schritt: Legen Sie für Ihre Produkte fest, welche Packshot-Varianten Sie brauchen, und prüfen Sie Ihre vorhandenen Bilder mit der Qualitäts-Checkliste. Für einfache Produkte bauen Sie den Aufbau aus diesem Artikel nach. Für Glas, Schmuck und Mode holen Sie mit dem Briefing zwei bis drei Angebote ein.