Hintergrund für Produktfotos: Weiß, Farbe, Lifestyle im Vergleich

Der Hintergrund Ihrer Produktfotos entscheidet, ob Ihr Produkt sauber und hochwertig wirkt oder ob es im Grau verschwindet. Viele selbst gemachte Bilder scheitern nicht am Produkt, sondern an einem Hintergrund, der fleckig, grau oder unruhig ist.

Dieser Leitfaden zeigt, welche Hintergründe es gibt, welcher für Marktplatz, Shop und Social Media passt, welches Material Sie brauchen und wie Weiß wirklich weiß wird. Dazu kommen Tipps zu Schatten, Spiegelungen, Farbstichen und einem einheitlichen Look über den ganzen Katalog.

Den kompletten Ablauf von der Ausrüstung bis zum Export finden Sie in unserer Anleitung Produktfotos selber machen.

Welche Hintergründe gibt es für Produktfotos?

Für Produktfotos kommen sechs Arten von Hintergründen infrage: Reinweiß, Hellgrau, Farbe, Struktur oder Material, Lifestyle-Szene und transparent beziehungsweise freigestellt. Jede Art hat einen eigenen Einsatzzweck.

Reinweiß ist der Standard für Packshots und Marktplatz-Hauptbilder. Das Produkt steht ohne Ablenkung im Mittelpunkt, und Bilder verschiedener Produkte passen nebeneinander.

Hellgrau wirkt ruhiger als Weiß und lässt weiße oder sehr helle Produkte besser hervortreten. Es eignet sich für Shops mit eigenem Stil, nicht für Plattformen mit Weißpflicht.

Farbig heißt: ein einfarbiger Karton oder eine Wand in Markenfarbe. Farbe weckt Aufmerksamkeit in Bannern, Kategorie-Kacheln und Social-Media-Posts.

Struktur und Material wie Holz, Stein, Beton, Leinen oder Marmor erzählen etwas über das Produkt: Holz wirkt handgemacht, Marmor edel, Beton urban.

Lifestyle-Szene zeigt das Produkt im Einsatz, etwa die Tasse auf dem Frühstückstisch. Eine Szene erklärt Größe und Nutzen besser als jeder Packshot.

Transparent oder freigestellt bedeutet: Das Produkt ist ausgeschnitten und liegt auf einer transparenten Ebene, meist als PNG. So setzen Sie es später auf jeden Hintergrund. Wie Sie Produkte freistellen, erklärt unsere Anleitung zum Hintergrund entfernen.

Welcher Hintergrund passt wann?

Wählen Sie den Hintergrund nach dem Ort, an dem das Bild erscheint. Marktplatz-Hauptbilder brauchen Reinweiß, im eigenen Shop haben Sie mehr Freiheit, in Social Media gewinnt die Szene.

Marktplatz-Hauptbild

Auf Marktplätzen ist Reinweiß der sichere Weg. Amazon schreibt in seinem Ratgeber für Produktfotos, dass Produktaufnahmen in den meisten Fällen vor einem weißen Hintergrund mit den RGB-Werten 255, 255, 255 entstehen sollten, und nennt das einen Branchenstandard. Die vollständigen Regeln für Haupt- und Zusatzbilder stehen in Ihrem Seller-Central-Konto, unsere Zusammenfassung finden Sie im Leitfaden zu den Amazon-Produktbildern.

Auch außerhalb von Amazon gibt es Regeln, die den Hintergrund betreffen. eBay verbietet laut Grundsatz zu den Bilderstandards nachträglich hinzugefügte Rahmen, Text, Grafiken, Marketing-Inhalte und Wasserzeichen jeder Art. Google Merchant Center empfiehlt in seiner Hilfe zum Bildlink, dass das Produkt mindestens 75 % und höchstens 90 % des Bildes einnimmt. Ein großer Hintergrund mit kleinem Produkt fällt dort also durch.

Eigener Onlineshop

Im eigenen Shop entscheiden Sie selbst. Viele Shops nutzen Weiß für die Kategorieseite und ergänzen auf der Produktseite Material- und Szenenbilder. Wichtig ist, dass die Hauptbilder einer Kategorie denselben Hintergrund und dasselbe Seitenverhältnis haben. Shopify weist in seiner Hilfe zu Produktmedien darauf hin, dass Hauptbilder mit einheitlichem Seitenverhältnis auf Kollektionsseiten gleich groß erscheinen. Welche Bilder ein Shop insgesamt braucht, zeigt der Artikel Produktfotos für den Onlineshop.

Social Media und Werbung

In Feeds konkurrieren Ihre Bilder mit Fotos von Freunden und Creators. Ein reiner Packshot wirkt dort schnell wie Werbung. Szenen, Farben und Materialien funktionieren besser, weil sie Stimmung transportieren.

Material und Bezugsquellen

Für Hintergründe brauchen Sie kein Spezialgeschäft. Fotokarton gibt es im Bastelbedarf, Papierrollen und Vinyl im Fotofachhandel und bei Online-Händlern, Plexiglas im Baumarkt oder bei Zuschnittdiensten.

Eine Hohlkehle ist ein Hintergrund, der ohne Knick in einem weichen Bogen von der senkrechten Fläche in die Auflage übergeht. Sie bauen sie, indem Sie Karton oder Papier oben befestigen und in einem weiten Bogen auf den Tisch laufen lassen. So verschwindet die Kante zwischen Wand und Tisch, die sonst als Linie hinter dem Produkt sichtbar wäre.

Matte Oberflächen sind leichter zu beherrschen als glänzende. Glänzendes Vinyl reflektiert Lichtquellen und kann helle Flecken erzeugen.

Wie wird ein weißer Hintergrund wirklich weiß?

Ein Hintergrund wird reinweiß, wenn er mehr Licht bekommt als das Produkt und die Belichtung darauf abgestimmt ist. Als Richtwert der Redaktion sollte der Hintergrund etwa eine Blendenstufe heller sein als das Produkt.

Das Problem kennen alle, die zum ersten Mal Produktfotos machen: Das Papier ist weiß, auf dem Foto ist es grau. Das hat zwei Ursachen. Erstens will die Belichtungsautomatik große helle Flächen als Mittelgrau darstellen und belichtet deshalb zu knapp. Zweitens fällt das Licht auf das Produkt, der Hintergrund dahinter bekommt weniger ab.

So kommen Sie zu Reinweiß:

1. Hintergrund separat beleuchten. Richten Sie eine zweite Lampe oder einen großen Reflektor nur auf den Hintergrund. Bei Fensterlicht hilft es, das Produkt weiter nach vorn zu rücken und die Hohlkehle näher ans Fenster zu stellen.
2. Belichtung erhöhen. Setzen Sie die Belichtungskorrektur nach oben, als Richtwert der Redaktion um plus 0,7 bis plus 1,3 Blendenstufen. Beobachten Sie dabei helle Stellen am Produkt, damit diese nicht ausfressen.
3. Abstand schaffen. Stellen Sie das Produkt mit etwas Abstand zur senkrechten Fläche. So fällt kein Schatten auf den Hintergrund, und Sie können Produkt und Hintergrund getrennt beleuchten.
4. Mit der Pipette kontrollieren. Öffnen Sie das Bild in einem Bildprogramm und messen Sie den Hintergrund an mehreren Stellen, besonders in den Ecken. Reinweiß zeigt RGB 255, 255, 255. Werte wie 236 oder 245 sind sichtbar grau.
5. Nachbearbeiten. Fehlen nur wenige Werte, hilft eine Tonwertkorrektur oder Gradationskurve, die den Weißpunkt setzt. Ist der Hintergrund fleckig, stellen Sie das Produkt frei und setzen es auf eine weiße Fläche.

Ein Histogramm hilft zusätzlich. Bei reinweißem Hintergrund steht ein Teil der Werte ganz rechts am Rand. Das Produkt selbst darf dort nicht landen, sonst verliert es Zeichnung.

Schatten und Spiegelung

Ein weicher Schatten unter dem Produkt sorgt dafür, dass es auf der Fläche steht und nicht schwebt. Harte Schatten dagegen wirken unruhig und lenken ab.

Weiche Schatten entstehen durch große Lichtquellen: ein Fenster mit Diffusor, eine Softbox oder ein Reflektor, der Licht zurückwirft. Amazon empfiehlt im Ratgeber weiße Schaumstoffplatten als Aufhellkarten, die Schatten auffüllen und Kontraste mildern.

Freigestellte Produkte brauchen oft einen künstlichen Schatten, sonst wirken sie wie aufgeklebt. Ein leichter, nach außen auslaufender Schlagschatten direkt unter dem Produkt reicht meist.

Eine Spiegelung unter dem Produkt wirkt edel, besonders bei Kosmetik, Flaschen und Technik. Dafür legen Sie eine Platte aus schwarzem oder weißem Plexiglas unter das Produkt. Fotografieren Sie leicht von oben, damit die Spiegelung sichtbar wird, und reinigen Sie die Platte vorher gründlich, denn jeder Fingerabdruck erscheint im Bild.

Farbstich vermeiden

Ein Farbstich entsteht, wenn der Weißabgleich nicht zum Licht passt oder wenn sich Lichtquellen mischen. Typisch ist ein gelblicher Hintergrund bei Glühlampenlicht oder ein bläulicher bei Schatten im Tageslicht.

• Nur eine Lichtart verwenden: entweder Tageslicht oder Leuchten gleicher Farbtemperatur
• Deckenlampen und Schreibtischlampen ausschalten
• Weißabgleich manuell setzen und sperren, nicht auf Automatik lassen
• Farbige Wände und Möbel in der Nähe abdecken, sie werfen Farbe auf das Produkt
• Bei farbigem Hintergrund auf Farbsäume am Produkt achten und Abstand vergrößern
• Ergebnis mit der Pipette prüfen: Bei neutralem Weiß sind die Werte für Rot, Grün und Blau gleich

Farbige Hintergründe verstärken das Problem, weil sie Licht in ihrer Farbe auf das Produkt reflektieren. Ein gelber Karton färbt die Unterseite einer weißen Tasse leicht gelb. Mehr Abstand zwischen Produkt und Hintergrund schwächt diesen Effekt.

Konsistenz über den ganzen Katalog

Ein einheitlicher Hintergrund lässt Ihre Kategorieseiten ruhig und professionell wirken. Wechselnde Hintergründe, Helligkeiten und Ausschnitte machen dagegen auch gute Einzelbilder unruhig.

Legen Sie für jeden Bildtyp einen festen Standard fest und schreiben Sie ihn auf:

• Hintergrund und Material je Bildtyp, zum Beispiel Reinweiß für das Hauptbild, Eichenholz für das Detailbild
• Seitenverhältnis und Pixelmaß der Hauptbilder
• Position des Produkts im Bild und Abstand zum Rand
• Licht-Aufbau mit Fotos und Markierungen auf dem Tisch
• Kameraeinstellungen für Weißabgleich, Belichtung und Brennweite

Wenn Sie Bilder von Lieferanten oder aus verschiedenen Shootings kombinieren, gleichen Sie den Hintergrund in der Nachbearbeitung an. Freigestellte Produkte auf einer einheitlichen Fläche sind dafür der schnellste Weg.

Praxisbeispiel: Ein Schmuckshop mit drei Hintergründen

Fazit: Weiß für die Pflicht, Material und Szene für die Kür

Für Marktplatz-Hauptbilder ist ein reinweißer Hintergrund mit RGB 255 der Standard. Im Shop und in Social Media dürfen Grau, Farbe, Material und Szenen das Produkt in Szene setzen, solange jeder Bildtyp über den Katalog einheitlich bleibt. Der Schlüssel zu echtem Weiß ist mehr Licht auf dem Hintergrund und die Kontrolle mit der Pipette.

Ihr nächster Schritt: Fotografieren Sie ein Produkt auf Ihrem aktuellen Hintergrund, messen Sie die Ecken mit der Pipette und notieren Sie den Wert. Liegt er unter 255, beleuchten Sie den Hintergrund separat oder erhöhen Sie die Belichtung. Den kompletten Ablauf mit Aufbau, Einstellungen und Export finden Sie in der Anleitung Produktfotos selber machen.